San Miguel recibe una inversión multimillonaria de CMBC

Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) ha realizado este verano una inversión multimillonaria en su marca española de cerveza rubia San Miguel.

La inversión incluye publicidad televisiva en la que San Miguel aparece en una serie de pintorescos lugares costeros de Andalucía y las Islas Canarias, con temas como la amistad, los recuerdos y el espíritu aventurero de los españoles.

A continuación, los anuncios se emitirán en canales de televisión británicos como Sky, ITV y Channel 4, y también contarán con el apoyo de publicidad exterior en Londres, Manchester, Birmingham, Leeds, Liverpool, Cardiff y Brighton, además de difundirse a través de vídeo a la carta, YouTube, Facebook e Instagram.

En relación con esta inversión, Dharmesh Rana, director de marketing de CMBC para el mundo de la cerveza, señaló que, en última instancia, el gasto está vinculado a lo que la empresa sabe que les gusta a los británicos: las experiencias y las vacaciones en España.

explicó: "Sabemos que nuestro público valora las experiencias más que nunca, ya que el 59% de los adultos británicos afirma que disfruta escapando de la realidad en su tiempo libre. El estilo de vida español, vivir con pasión y espontaneidad, resuena entre los consumidores y España fue votada como el destino de vacaciones más popular en 2022".

La nueva publicidad se proyectará justo cuando CMBC lance también su concurso "Casa San Miguel en Ibiza", que ofrece a 24 personas la oportunidad de ganar un viaje a Casa San Miguel Ibiza este verano, cada uno con su acompañante. Los consumidores de todo el país sólo tienen que comprar cualquier envase de San Miguel Especial o San Miguel 0,0 en las tiendas participantes de todo el Reino Unido. Cada semana, hasta el domingo 2 de julio, se darán a conocer los nuevos ganadores del viaje.

CMBC se ha ocupado de elevar la imagen de San Miguel en medio de la inversión adicional en publicidad y marketing, y algunas de sus nuevas alianzas han consistido en posicionar la marca en lugares más elegantes, con más prestigio y con un estilo de vida más icónico.

Por ejemplo, otras colaboraciones premium que CMBC ha preparado para San Miguel este verano incluyen el patrocinio de la marca del Somerset House Terrace Bar, Classic Ibiza y Secret Cinema, lo que demuestra que la marca está actualizando su imagen para llegar a un público más premium que probablemente acuda a lugares donde el estilo y los buenos momentos están a la orden del día.