¿Ha hecho St Austell Brewery un buen trabajo al rediseñar Proper Job?

Después de que St Austell Brewery rediseñara su marca Proper Job, db evalúa si el cambio de imagen atraerá a nuevos bebedores o desanimará a los fanáticos leales.

En declaraciones al negocio de bebidas, la directora de marketing y comunicaciones de St Austell Brewery, Laura McKay, dijo: "Este cambio de marca se trata de fusionar la herencia y la artesanía de la cerveza con la relevancia para los bebedores de hoy".

St Austell explicó cómo, debido a que la marca de cerveza tiene seguidores tan leales, cualquier cambio de marca debía asegurarse de que no se "alejara demasiado de sus raíces", sino que encontrara una manera de evolucionar la marca para dar a los nuevos bebedores razones para probarla.

McKay le dijo a db: "Proper Job es una marca líder en cerveza y sabemos que a mucha gente le encanta. Debido a su leal base de fans, no queríamos alejarnos demasiado de sus raíces, sino asegurar su futuro evolucionando la marca para invitar a la próxima generación de bebedores".

El rediseño presenta un nuevo tipo de letra y el icónico verde de Proper Job se ha hecho más prominente. El cambio de marca incluirá nueva cristalería y clips de bomba en los pubs, así como botellas y paquetes de latas de nueva apariencia en los supermercados.

Pero, ¿por qué St Austell ha elegido ahora el momento adecuado para actualizar su imagen? Al responder a lo que cumple el nuevo rediseño que el diseño anterior no comunicaba, McKay admitió que el negocio había sido estimulado por el éxito que había tenido cuando cambió el nombre de su cerveza Korev. Un movimiento que, esencialmente, le dio el empujón que necesitaba para reconsiderar Proper Job.

McKay explicó: "Definitivamente no hay una plataforma ardiente con la marca, de hecho, Proper Job sigue siendo una de las más populares en la categoría IPA", pero dijo que St Austell "no quería dormirse en los laureles" porque "el mercado de la cerveza ha avanzado enormemente en los últimos años".

Es cierto que McKay destacó que "había pasado un poco de tiempo" desde que St Austell había mirado la marca para Proper Job y reconoció que necesitaba "seguir trabajando duro para atraer a los compradores a la cerveza y la barrica premium y sintió que ahora era el momento de apoyarse en la marca y elevarla".

Agregó que la cervecería de Cornualles fue "estimulada por el éxito del cambio de marca de Korev y sabe que Proper Job tiene más piernas que quedarse quieta en su categoría a pesar de su éxito continuo".

Según McKay, "el cambio de marca se centró en ofrecer una oferta a los conocedores de la cerveza que buscan una calidad real" y señaló que "St Austell tiene una larga historia de ser una cervecera confiable y de buena reputación en toda su cartera de cervezas, antiguas y nuevas". Esto significa que "la nueva imagen de Proper Job se trata de llevar esa herencia al siguiente nivel de una manera accesible y contemporánea" y se refirió al cambio de marca como "destacado" que "logrará un equilibrio entre atraer a nuevos bebedores y atraer a los existentes".

Observó que, "dada su amplitud de tipos de envases", St Austell reconoció que el cambio de marca también brinda a la cervecería "una oportunidad emocionante para llevar con orgullo algo de innovación a la barrica en el comercio, al tiempo que abre más oportunidades en los puntos de venta adecuados para la distribución de barriles también".

Tras los rumores de que el mercado de las IPA está sobresaturado, St Austell ha dicho que hará todo lo posible para trabajar más duro para seguir siendo relevante dentro de un mercado tan abarrotado. El año pasado, db informó sobre cómo la cerveza británica estaba potencialmente preparada para reemplazar las tendencias de sabor "agresivas" del Nuevo Mundo , ya que el mercado de IPA lupuladas del Nuevo Mundo estaba sobrepoblado, lo que presentaba una oportunidad para las cervezas británicas.

Como dijo McKay: "Proper Job ha resistido la prueba del tiempo: lo lanzamos en 2006, mucho antes del boom de la cerveza, y desde entonces ha sido uno de los favoritos entre los bebedores. Pero el mercado de la cerveza ha avanzado significativamente, por lo que hemos tomado la ruta del cambio de marca para evolucionar su apariencia e impulsar las señales premium de la marca, dándole una nueva apariencia audaz para abrirse paso y expandir su audiencia".

Aunque St Austell se ha mantenido en silencio sobre la cifra exacta que ha invertido en el cambio de marca de Proper Job o el apoyo de marketing que recibirá la cerveza en el lanzamiento en pubs, bares y minoristas, le dijo a db que "el cambio de marca es la mayor inversión en la marca desde que se lanzó".

McKay agregó: "Apoyaremos el cambio de marca con un plan de marketing multicanal en la primavera, que incluye publicidad en línea, impresa y en las redes sociales".

El recién rediseñado Proper Job, que se encuentra en 4.5% ABV, estará disponible en barril en pubs de todo el país. Además, las botellas de 500 ml con 5,5% ABV y los paquetes de cuatro latas de 440 ml también estarán en los principales supermercados del país.

Hablando después del presupuesto la semana pasada, el director ejecutivo de Austell Brewery, Kevin Georgel, acogió con satisfacción la decisión del gobierno de extender la congelación del impuesto sobre la cerveza, pero destacó los desafíos que aún enfrenta el sector.

Observó que "el Reino Unido todavía tiene uno de los niveles más altos de impuestos sobre la cerveza en Europa, 12 veces más alto que Alemania" y señaló cómo "los pubs británicos están en el corazón de sus comunidades, pero siguen sobrecargados de impuestos y bajo una presión cada vez mayor debido al impacto de la inflación, el costo de vida, la reducción de la afluencia y los altos costos operativos".

Entendiendo que el tema se había pasado por alto, Georgel dijo que debido a que no se abordó en el presupuesto, la industria "necesita urgentemente la reforma a largo plazo de las tasas comerciales, un recorte del IVA y un apoyo gubernamental más significativo para reducir las cargas fiscales" que se sienten dentro del sector, que todavía es "uno de los principales empleadores y contribuyentes sociales y económicos del Reino Unido".

También se reveló recientemente una empresa conjunta entre las cervecerías de Cornualles St Austell y Harbour , que permitirá a las empresas abrir juntas un nuevo local de cerveza en Charlestown, en Cornualles.