Canpack demuestra el potencial de los envases de edición limitada

¿Cómo pueden los envases de edición limitada abrirse paso en un mercado saturado? CANPACK ha creado dos estudios de casos estacionales para ilustrar su potencial.

Desde que el estudio de Microsoft de 2015, que acaparó titulares, estimó que la capacidad de atención humana era de ocho segundos, el mundo del marketing se ha dado cuenta de la necesidad de captar la atención de inmediato. Incluso cuando los consumidores se toman más tiempo, la multitud de marcas y canales de marketing hace que sea difícil abrirse paso entre el ruido. CANPACK lo sabe mejor que nadie. Como fabricante líder de envases, ha ayudado a muchas marcas a atraer a nuevos consumidores, tanto con envases normales como de edición limitada.

La mayoría de las marcas son ahora sensibles al impacto del diseño y el envasado en el balance final. Especialmente en el sector de las bebidas enlatadas, los diseños atractivos y los envases sofisticados se han convertido en la norma. La opción de ediciones especiales y limitadas puede llevar la exposición de la marca al siguiente nivel.

Para Stephen McAneny, director comercial de CANPACK, los envases temáticos crean "un sentimiento de comunidad entre marcas y consumidores". Tanto para los consumidores nuevos como para los que vuelven, amplía y enriquece la relación con una marca.

En el nivel más sencillo, considera que un lanzamiento de edición limitada es un medio de llamar la atención manteniendo una identidad clara. A diferencia de una renovación completa de la marca, estos lanzamientos especiales permiten renovar el diseño sin sacrificar el valor de la marca. Pueden complementar un diseño existente, ofreciendo un giro nuevo y emocionante, al tiempo que garantizan el reconocimiento del producto.

CANPACK también quiere impulsar la personalización como estrategia. El viejo adagio "divide y vencerás" puede ser duro, pero permitir a los consumidores elegir entre varias opciones les convierte en parte de la "tribu" que han elegido. Si un productor mezcla diseños dentro de una misma tirada de producción, esa decisión puede tomarse en el lineal. Antes de cualquier compra, el consumidor ya está activamente comprometido con la marca.

Los envases de edición limitada vinculan una marca a experiencias. Éstas pueden ser universales, como la Nochevieja, o tan específicas como un acontecimiento concreto. En ambos casos, la experiencia positiva del momento queda vinculada a la experiencia de la marca. Gracias a los envases personalizados, ambas experiencias quedan vinculadas y la marca puede sacar partido de la conexión emocional.

Para ilustrar el poder de los envases de edición limitada, CANPACK ha ideado dos casos prácticos. Estos diseños de temporada son la ilustración perfecta de las ilustraciones y los efectos especiales que despertarán el interés del consumidor.

Siéntete Feliz: Edición Limitada de Latas de Navidad

Estas latas navideñas utilizan DUOMIX, la tecnología de impresión de CANPACK que permite imprimir y mezclar dos diseños diferentes del mismo juego de colores en una sola tirada de producción. Los diseños de ediciones especiales como ésta pueden complementarse entre sí o incluso, como en este caso, combinarse para formar una imagen completa. El conjunto es un sutil incentivo para comprar más de uno.

El barniz MATT aplicado en el cuerpo de la lata proporciona un tacto de superficie suave y de primera calidad. Además, los elementos dorados individuales del diseño, como las chucherías y los regalos, se realzan con el barniz TACTILE, un acabado más texturizado. La combinación de ambos ofrece una experiencia más sensorial y memorable.

Incluso más allá de estos detalles, hay margen para la personalización. Los extremos grabados añaden una imagen que complementa el cuerpo de la lata, mientras que las lengüetas perforadas son una opción divertida para añadir una forma personalizada a la lengüeta.

Siéntete festivo: Edición limitada de latas de Año Nuevo

Este diseño utiliza todo el arsenal de efectos especiales CANPACK para un diseño divertido, experiencial y personalizado. El barniz SATINADO aporta una calidad brillante y un tacto granulado, mientras que las tintas brillantes son perfectas para las celebraciones nocturnas cuando el reloj se acerca a la medianoche. El detalle "2024" de la PESTAÑA GRABADA, que no resulta evidente a primera vista, es un toque sorprendente que hace que el lanzamiento sea específico del año y esté ligado a sus recuerdos.

A continuación, la lata añade un elemento de personalización. La tecnología CANPACK MULTIPRINT permite hasta 24 elementos diferentes en una tirada de producción. En este caso, los deseos de Año Nuevo aparecen en distintos idiomas. Las versiones resaltan el acontecimiento como global, pero permiten a los consumidores elegir un diseño que conecte con ellos.

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