Heineken suspende la cerveza negra Island's Edge en Irlanda

Heineken ha suprimido su cerveza negra Island's Edge en Irlanda tras el fracaso de su campaña de marketing.

La filial irlandesa de Heineken lanzó hace dos años la cerveza negra Island's Edge en un intento de introducirse en un mercado en el que Guinness ocupa desde hace tiempo el primer puesto.

Sin embargo, Heineken ha dejado de vender la cerveza después de que se rumoreara que había poca demanda del producto.

En declaraciones al sector de las bebidas, un portavoz de Heineken ha explicado la supresión de la marca: "Hemos tomado la decisión de dejar de suministrar Island's Edge a los bares y la disponibilidad del producto a los minoristas se reducirá en los próximos meses. Hemos aprendido mucho de la experiencia de Island's Edge y seguiremos buscando la innovación para responder a las nuevas tendencias del mercado".

El portavoz dijo a db: "Heineken Irlanda siempre se centra en la elección del consumidor y del cliente. Seguiremos innovando, progresando y haciendo crecer nuestra cartera de cervezas de mayor tamaño, cerveza negra y sidra, combinando nuestra mezcla única de herencia, artesanía y nuevos productos."

Heineken Irlanda lanzó Island's Edge a mediados de 2021 con el objetivo de captar el 10% del mercado de las cervezas negras, dominado desde hace tiempo por Guinness, de Diageo.

La cervecera se negó a dar una cifra sobre su presupuesto de marketing para Island's Edge en el momento del lanzamiento, pero había insinuado en informes locales a través de The Irish Times que estaría "en línea" con las sumas invertidas en el lanzamiento más exitoso de 2015 de la sidra Orchard Thieves, en el que invirtió 20 millones de euros.

Island's Edge se dirigía a un público de 18 a 35 años que tradicionalmente no bebía cerveza negra y se había desarrollado utilizando té y extracto de albahaca introducidos en el proceso de elaboración para reducir el regusto amargo que suele asociarse a la cerveza negra.

La bebida se lanzó en julio de 2021 en 300 locales de Dublín, antes de extenderse al comercio minorista con el apoyo de una campaña de marketing multimedia de alto nivel que comenzó en septiembre de 2021.

La campaña de lanzamiento inicial utilizó el eslogan promocional: "Inesperadamente refrescante", pero una campaña posterior introdujo otro eslogan: "Es mejor, no amarga".

Más recientemente, cifras de la industria de bebidas informaron de que la mayoría de los bares de la República de Irlanda simplemente habían dejado de pedir Island's Edge a Heineken Ireland, ya que había "poca o ninguna demanda" de la misma.