ハイネケン、アイルランドでアイランズ・エッジ・スタウトを販売中止

ハイネケンは、マーケティング・キャンペーンが消費者を惹きつけられなかったため、アイルランドでのアイランド・エッジ・スタウトの販売を中止した。

ハイネケンのアイルランド子会社が2年前にアイランズ・エッジ・スタウトを発売したのは、ギネスが長年ナンバーワンの座を守ってきた市場に切り込もうとする試みだった。

しかし、需要が少ないと噂されたため、ハイネケンはこのビールの販売を中止した。

ハイネケンの広報担当者は、ドリンク・ビジネスの取材に応じ、同ブランドの販売終了について次のように説明した：「アイランド・エッジのパブへの供給は終了し、小売店への製品供給も今後数ヶ月で終了する予定です。私たちは、アイランド・エッジの経験から多くのことを学びましたし、市場の新たなトレンドに対応する方法として、今後もイノベーションに注目していきます。

広報担当者はdb社に語った：「ハイネケンアイルランド社は常に消費者と顧客の選択肢を重視しています。伝統、クラフト、新製品のユニークな組み合わせを組み合わせ、大型ビール、スタウト、サイダーのポートフォリオを革新し、進歩させ、成長させ続けます」。

ハイネケンアイルランド社は、長年ディアジオ社のギネスが独占してきたスタウト市場の10％を獲得することを目標に、2021年半ばにアイランズ・エッジを発売した。

アイランズ・エッジのマーケティング予算について、アイリッシュ・タイムズ 紙を通じた現地報道では、2000万ユーロを投じた2015年発売のオーチャード・シーヴス・サイダーの成功に投じた金額と「同程度」であることを示唆していた。

アイランズ・エッジは、伝統的にスタウトを飲まない18〜35歳をターゲットにしており、スタウトにありがちな苦い後味を軽減するために、紅茶とバジルのエキスを醸造工程に導入して開発された。

この飲料は、2021年7月にダブリンの300の会場でソフト・ローンチされ、その後、2021年9月に開始された注目のマルチメディア・マーケティング・キャンペーンに支えられ、オフ・トレードに展開された。

発売当初のキャンペーンでは「思いがけない爽快感」という宣伝文句が使われたが、その後のキャンペーンでは別のキャッチフレーズが登場した：「ビターではなく、ベターです」。

最近では、アイルランド共和国のほとんどのパブがハイネケンアイルランドからのアイランズ・エッジの注文を止めた。