Heineken sospende l'uso della Island's Edge stout in Irlanda

Heineken ha eliminato la sua Island's Edge stout in Irlanda dopo che la sua campagna di marketing non è riuscita ad attirare i consumatori.

La filiale irlandese di Heineken ha lanciato la stout Island's Edge due anni fa, nel tentativo di penetrare in un mercato in cui la Guinness detiene da tempo il primato.

Tuttavia, Heineken ha cessato la vendita della birra dopo che si era diffusa la voce di una scarsa richiesta del prodotto.

Parlando con il settore delle bevande, un portavoce di Heineken ha parlato dell'eliminazione del marchio e ha spiegato: "Abbiamo deciso di non rifornire più Island's Edge ai pub e la disponibilità del prodotto per i rivenditori si esaurirà nei prossimi mesi. Abbiamo imparato molto dall'esperienza di Island's Edge e continueremo a guardare all'innovazione per rispondere alle tendenze emergenti del mercato".

Il portavoce ha dichiarato a db: "Heineken Ireland è sempre focalizzata sulla scelta del consumatore e del cliente. Continueremo a innovare, progredire e far crescere il nostro portafoglio di birre più grandi, stout e sidro, combinando il nostro mix unico di prodotti tradizionali, artigianali e nuovi".

Heineken Ireland ha lanciato Island's Edge a metà del 2021 con l'obiettivo di conquistare il 10% del mercato delle stout, da tempo dominato dalla Guinness di Diageo.

Al momento del lancio, il produttore di birra ha rifiutato di indicare il budget per il marketing di Island's Edge, ma ha lasciato intendere, in alcune notizie locali diffuse dall'Irish Times , che sarebbe stato "in linea" con le somme investite nel 2015 per il lancio di maggior successo del sidro Orchard Thieves, per il quale ha investito 20 milioni di euro.

Island's Edge si rivolgeva ai giovani tra i 18 e i 35 anni che non bevono tradizionalmente stout ed è stata sviluppata utilizzando tè ed estratto di basilico introdotti nel processo di birrificazione per ridurre il retrogusto amaro spesso associato alle stout.

La bevanda è stata lanciata in 300 locali di Dublino nel luglio 2021, prima di essere distribuita al settore commerciale con il supporto di una campagna di marketing multimediale di alto profilo avviata nel settembre 2021.

La campagna di lancio iniziale utilizzava lo slogan promozionale: "Inaspettatamente rinfrescante", ma una campagna successiva ha introdotto un altro slogan: "È meglio, non è amaro".

Più di recente, i dati dell'industria delle bevande hanno riferito che la maggior parte dei pub della Repubblica d'Irlanda ha semplicemente smesso di ordinare Island's Edge da Heineken Ireland perché la domanda è "scarsa o nulla".