喜力在爱尔兰停产 Island's Edge 黑啤酒

喜力啤酒在爱尔兰推出的 "Island's Edge "黑啤酒因营销活动未能吸引消费者而下架。

喜力的爱尔兰子公司两年前推出了Island's Edge黑啤酒，试图切入健力士啤酒长期占据第一位的市场。

不过，喜力啤酒在传出对该产品的需求量不大之后就停止了销售。

喜力公司的一位发言人在接受《饮料业》采访时谈到了该品牌被砍掉的问题，并解释说："我们已经决定不再向酒吧供应 Island's Edge："我们已经决定不再向酒馆供应'海岛之缘'（Island's Edge），向零售商供应产品将在未来几个月内过渡。我们从 Island's Edge 的经验中学到了很多东西，我们将继续关注创新，以此来应对市场的新趋势。

发言人告诉db："喜力爱尔兰公司始终关注消费者和客户的选择。我们将继续创新、进步和发展我们的产品组合，包括大型啤酒、黑啤酒和苹果酒，并将我们独特的传统、工艺和新产品结合起来。

喜力爱尔兰公司于 2021 年年中推出了 Island's Edge，目标是占领 10%的黑啤酒市场，而这一市场长期以来一直被帝亚吉欧的健力士（Guinness）所垄断。

该酿酒商在推出 "岛屿边缘 "苹果酒时拒绝透露其营销预算，但在《爱尔兰时报》 的当地报道中暗示，该预算将与2015年推出的 "果园盗贼 "苹果酒的投资总额 "保持一致"，当时该公司投资了2000万欧元，推出了更为成功的 "果园盗贼 "苹果酒。

Island's Edge 的目标消费群是 18-35 岁的年轻人，他们传统上不喝黑啤酒，这款酒在酿造过程中加入了茶叶和罗勒提取物，以减少黑啤酒常有的苦涩后味。

该饮料于 2021 年 7 月在都柏林的 300 个场所软性推出，然后在 2021 年 9 月启动的高调多媒体营销活动的支持下，向非贸易领域推广。

最初推出时使用的宣传口号是："意想不到的清爽"，但随后的宣传活动又提出了另一个口号："更好，不苦"。

最近，饮料行业的数据显示，爱尔兰共和国的大多数酒吧已经停止从喜力爱尔兰公司订购 "岛屿边缘 "啤酒，因为 "几乎没有需求"。