电商巨头拼多多因售卖假货接受调查

中国科技初创公司拼多多上个星期刚刚在纳斯达克正式挂牌上市，首次公开募股（即IPO）融资规模超过16亿美元（约合109亿元人民币）。然而，拼多多电商平台连日来因仿冒商品及山寨商品泛滥而成为多家媒体报道的众矢之的，中国市场监管机构也已迅速介入调查。据悉，这些违规货品从电动剃须刀到进口葡萄酒不一而足，其中，山寨版奔富（Penfolds）酒和拉菲(Château Lafite Rothschild)酒均榜上有名。

上图：拼多多截图，乍看像奔富Penfolds, 但其实是Benfords

援引香港南华早报（South China Morning Post）的报道，中国国家市场监督管理总局（State Administration for Market Regulation）已经要求上海市工商局（Shanghai Municipal Administration of Industry and Commerce）和其它相关地方工商、市场监管部门对拼多多平台上销售侵权、假冒商品的问题展开调查。

国家市场监管机构对拼多多一案的迅速回应恰逢中国正拟通过电子商务法，以确保电商平台经营者对销售假货的现象难辞其咎。目前，只有贩卖假货的商家需要担负法律责任。

拼多多于2015年成立，通过“社交+电商”的模式，疾速跻身中国三大电商服务平台行列，排名紧跟阿里巴巴（Alibaba）与京东（JD.com）之后。

虽然，这一不容小觑的电商新秀上周在美国IPO融资逾16亿美元，但是，抢占三四线城市下沉市场并以提供大量折扣和优惠站稳脚跟的拼多多却因售卖仿冒商品而遭到多家公司指控。

中国彩电制造商创维（Skyworth）称，拼多多网站上充斥着大批的冒牌创维电视机。此外，还有许多顶着小米（Xiaomi）招牌的电视机实则与北京著名智能手机生产商小米毫无关联。

《The Drinks Business HK》在拼多多网站上的搜索结果显示，众多葡萄酒商品外观都与知名进口红酒品牌奔富和拉菲极为相似。

图片：波尔多一级名庄拉菲也是被效仿的对象之一。如上图拉菲金伯爵和DBR Chateau Lafite Rothschild毫无联系。

如上图所示，这款葡萄酒一眼看上去很容易被误以为是奔富酒庄的产品，但仔细观察就不难发现，该酒的名称其实是Benfords。而仿照奔富酒的标志性Bin系列包装，这款山寨葡萄酒对Bin 268稍作修改，摇身一变成了BF268。另一款山寨奔富酒则在瓶身上印着Panfield Chris Bin 328。

再拼多多网站上搜索拉菲葡萄酒的中文名称，同样会得到Carleleifeiye 2013 Grenache、Chateau Earl de Lafils及Lafei Family等众多非拉菲酒庄产品的结果。

在中国，追偿知识产权通常是个耗时耗财的过程，不过，奔富酒庄就是最常为维护其商标权发声的倡导者之一。此前，奔富酒庄为确保其中文商标权打了数年的官司，终于为音译名称“奔富”争取到了法律保障。而不久前，它更在澳洲将山寨品牌Rush Rich一纸诉状告上法庭。

被《The Drinks Business HK》问及在中国维权的挑战时，奔富酒庄所隶属的富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）全球知识产权总监顾安娜（Anna Gibson）表示，品牌所有者如欲在中国追偿知识产权，可以启用诸如工商部门突击搜查和海关拦截等行政手段，或走民事及刑事诉讼程序。

她解释道：“对于任何一个在中国想要切实打击侵权行为的品牌所有者来说，首要的挑战和目标就是要拥有对中国知识产权执法系统的全面了解以及掌握维护知识产权的综合策略。”

顾安娜补充说：“就这一方面，富邑葡萄酒集团在中国有着一整套面面俱到且先发制人的品牌保护计划，以维护其旗下各大享誉世界的品牌免遭侵权。这个计划不仅涵盖了线上及线下的维权程序，更与地方部门、网络市场和产业组织等密切合作，以此来有效挫败无良商家。”

撰文：Natalie Wang

翻译：Lexie Ma