怪兽公司的最新举措会击垮精酿啤酒吗？

Monster Beverage 最近裁减啤酒厂员工、整合精酿啤酒业务的举动受到了整个行业的关注。

在2022 年 1 月以 3.3 亿美元收购 CANarchy 精酿啤酒平台之前，这家饮料巨头最初在能量饮料领域声名鹊起，这也是它首次涉足酒精饮料领域。

据报道，尽管该品类多年来一直表现出良好的发展前景，但 Monster 公司在拥有雪茄城啤酒厂仅两年后，就裁减了十几名员工。

据Brewbound报道，这家位于佛罗里达州的精酿啤酒厂将裁撤 12 个职位，同时该厂将被改造成一个跨品类创新中心，而在去年年底关闭位于德克萨斯州的 Oskar Blues 啤酒厂和小卖部之后，该厂的酿酒师也被解雇。

作为最初交易的一部分，当 Monster 获得 CANarchy 旗下酿酒品牌的所有权时，这些品牌包括雪茄城、Oskar Blues、Deep Ellum、Perrin Brewing、Wasatch Brewing、Squatters 和 Wild Basin Hard Seltzer。

然而，Brewbound概述了怪兽如何在 2 月 9 日取消了雪茄城原酿酒师韦恩-万布尔斯（Wayne Wambles）的职位。现在，根据他在 LinkedIn 上的个人资料，Wambles 正在寻找新的工作。

在此之前，怪兽公司已于去年 11 月关闭了位于德克萨斯州奥斯汀的 Oskar Blues 啤酒厂和小卖部，并将生产转移到怪兽公司旗下的其他啤酒厂。不过，为了平息人们的担忧，报道中已经做出了保证，有消息称怪兽旗下其他精酿啤酒厂的员工将不受影响。

根据市场调研公司 Circana 的数据，在截至 2 月 25 日的 52 周内，旗舰产品杰艾莱 IPA 在非贸易零售商的销售额增长了 +1.1%，达到 3955 万美元。与此同时，Jai Alai 的销量同期下降了-1.3%。

报道证实，在雪茄城酿酒厂位于佛罗里达州坦帕市的工厂转型为啤酒、风味麦芽饮料（FMB）和烈酒研发中心的同时，雪茄城的所有啤酒都将在该公司位于北卡罗来纳州布雷沃德的奥斯卡蓝调酿酒厂生产。据报道，雪茄城的斯普鲁斯街酿酒厂和小酒馆、阿玛利竞技场附近的市中心小酒馆以及坦帕国际机场将继续营业。

Circana的调查结果显示，截至2月25日，Jai Alai的销售额（-2.9%）和销售量（-3.5%）均出现下降。

今年早些时候，怪兽饮料公司首席执行官希尔顿-施洛斯伯格（Hilton Schlosberg）和罗德尼-萨克斯（Rodney Sacks）暗示，该公司的精酿啤酒和硬苏打水业务可能会出现问题。

例如，在 Monster 2 月底的财报中，这家饮料公司报告称其酒类业务减值支出 3990 万美元，原因是 "精酿啤酒和苏打水类别面临持续挑战"。

尽管如此，第四季度财报显示，Monster 的酒类业务，包括其品牌 The Beast Unleashed 和精酿啤酒品牌，净销售额从 2022 年第四季度的 2690 万美元增至第四季度的 3520 万美元，增长了 30.6%。

Circana 市场研究还强调了非贸易销售是如何受到影响的，并指出，2024 年前两个月，在多分店杂货店、大众零售店和便利店，前 CANarchy 产品组合的美元销售额下降了 10.3%，降至 1250 万美元。

与 Circana 单独报告的 MonsterBrewing相比，Brewbound简要介绍了 MonsterBrewing在推出 The Beast Unleashed 后，同期的美元销售额仍录得 +475.6% 的增长。此外，截至 2 月 25 日，Monster 的非 CANarchy 品牌今年的销售额达到了 1623 万美元。继 "The Beast Unleashed "之后，Monster 还在 2024 年初推出了 "Nasty Beast"，进一步拓展酒精类产品，但其对啤酒酿造的关注一直保持沉默。

尽管重点放在了其他品类上，但精酿啤酒业务似乎仍然保持着其高品质的声誉。毕竟，去年 9 月，雪茄城酿造公司（Cigar City Brewing）的Hunahpu's Imperial Stout 被评为全美评价最高的 10 款啤酒之一 ，这为其精酿啤酒部门的未来以及啤酒饮用者对其旗下品牌的赞誉带来了一些希望。