モンスターの最新動向はクラフトビールを潰すか？

モンスター・ビバレッジが最近行った醸造所スタッフの解雇とクラフトビール事業の統合の動きは、この業界全体から注目されている。

大手飲料メーカーは、2022年1月に3億3,000万米ドルを投じてCANarchyのクラフトビールプラットフォームを買収するまでは、エナジードリンクのカテゴリーで名を馳せていた。

このカテゴリーが長年にわたって示してきた有望性にもかかわらず、モンスター社はシガー・シティ醸造所のオーナーになってからわずか2年で、12人のスタッフを解雇したと報じられている。

ブリューバウンド誌によると、フロリダにあるクラフトビール醸造所の12ポジションを処分する動きは、同醸造所をカテゴリー横断的なイノベーション・センターにすることと、昨年末にテキサスのオスカル・ブルースの醸造所とタップルームを閉鎖した後、醸造責任者を解雇したことに伴うものだという。

モンスター社がCANarchy社の醸造ブランドを所有することになった当初の契約には、以下のものが含まれていた：シガー・シティ、オスカー・ブルース、ディープ・エルム、ペリン・ブルーイング、ワサッチ・ブルーイング、スクワッターズ、ワイルド・ベイスン・ハード・セルツァー。

しかし、Brewboundは2月9日、モンスター社が3月上旬にシガー・シティ入社16周年を迎える予定だったシガー・シティの初代醸造責任者ウェイン・ワンブルズ氏のポジションを廃止したことを明らかにした。現在、彼のLinkedInのプロフィールによると、ワンブルズは新しい仕事を探している。

モンスター社は昨年11月、テキサス州オースティンのオスカル・ブルース醸造所とタップルームを閉鎖し、生産拠点を他のモンスター社傘下の醸造施設に移した。しかし、他のモンスター傘下のクラフトビール工場の従業員は影響を受けないというニュースも流れており、不安を和らげるための安心が報道されている。

市場調査会社サーカナ社によると、2月25日までの52週間で、主力商品であるジャイアライIPAのオフトレード小売店でのドル建て売上高は1.1％増の3,955万米ドルとなった。一方、ハイアライの販売数量は同期間に-1.3％減少した。

報道によると、シガー・シティ・ブルワリーのフロリダ州タンパの施設がビール、フレーバー麦芽飲料（FMB）、スピリッツの研究開発拠点に移行する一方で、シガー・シティのビールはすべて、ノースカロライナ州ブレバードに残る同社のオスカル・ブルース醸造所で生産されることが確認された。報道によると、シガー・シティのスプルース・ストリート醸造所とタップルーム、アマリー・アリーナとタンパ国際空港に近いダウンタウンのタップルームは営業を継続する。

数字を見ると、2月25日までの累計で、ジャイアライがドル（-2.9％）、数量（-3.5％）ともに減少していることがサーカナの調査結果で明らかになった。

今年初め、モンスター・ビバレッジ・カンパニーのヒルトン・シュロスバーグCEOとロドニー・サックスCEOは、同社のクラフトビールとハードセルツァー事業（以前はCANarchy Craft Brewery Collectiveとして知られ、現在はMonster Brewing Companyに改名）に問題があることを示唆した。

例えば、モンスターの2月下旬の決算では、アルコール事業の減損費用3990万米ドルが計上された。

このような状況にもかかわらず、第4四半期の会計報告によると、「ザ・ビースト・アンリーシュド」やクラフトビールブランドを含むモンスターのアルコール事業の売上高は、2022年第4四半期の2,690万米ドルから30.6％増の3,520万米ドルとなった。

サーカナ社の市場調査はまた、オフトレードの売上がいかに苦戦しているかを強調し、2024年の最初の2ヶ月間、複数の店舗を持つ食料品店、量販店、コンビニエンスストアにおける旧CANarchyポートフォリオのドル売上が-10.3％減の1,250万米ドルであったことを指摘した。

Circanaが別途報告しているMonster Brewingと比較して、Brewboundは、Monster BrewingがThe Beast Unleashedの発売を周回遅れにして、同期間に+475.6%のドル売上成長を記録したことを概説した。また、モンスターのCANarchy以外のブランドは、2月25日までの累計で1,623万米ドルを売り上げた。ザ・ビースト・アンリーシュドに続き、モンスターは2024年初頭にナスティ・ビーストを発売し、アルコール飲料をさらに拡大したが、ビール醸造への注力は静かなままである。

他のカテゴリーへの注力とは関係なく、クラフトビール部門はその品質に対する評判を維持しているようだ。昨年9月には、シガーシティ・ブルーイングのフナプ・インペリアル・スタウトが、米国で最も評価の高い10種類のビールの1 つに選ばれた。