阿根廷葡萄酒如何满足Z世代的需求

Z世代是调查型消费者，他们希望被风味和真实性所吸引，同时重视人类和地球。以下是阿根廷葡萄酒如何满足他们的需求。

如果说有一个人群更关注阿根廷葡萄酒所提供的东西，那就是Z世代，他们以与饮料的认真关系而闻名，他们的偏好基于生活方式的选择和价值观，以及品牌形象。你如何让 Z 世代消费者靠拢？你听他们的。

Bodega Cruzat 的酿酒师 Lorena Mulet 在接受 db 采访时描述了 Z 世代的吸引力，但指出他们想知道他们喜欢的品牌的一切，但当他们找到他们喜欢的东西时，他们非常忠诚。Mullet 解释说：“Z 世代是非常好奇的人，他们会研究、阅读和调查。他们越来越坚定。

他们从葡萄酒中寻找什么？是什么吸引了他们？首先，设计和品牌标识必须吸引人，但价格也要吸引人。

克莱门特酒庄和葡萄园总监Lis Clément承认，Z世代被具有迷人品牌标识的葡萄酒所吸引，并表示这可能意味着从“引人注目的标签和充满活力的品牌”到“在社交聚会中脱颖而出的包装，也可以作为令人惊叹的礼物”。

从本质上讲，拥有自己的身份是根本。但克莱门特建议，人们需要“在定价上找到一个完美的平衡点，让Z世代的葡萄酒爱好者在不影响质量的情况下买到它”，并暗示“Z世代葡萄酒爱好者的最佳现货价格约为12-15美元”。

另一个吸引Z世代的元素是阿根廷葡萄酒以黑桃的方式说明真实性。展示由女性创立的家族企业或葡萄酒厂，或具有浓厚的当地吸引力。

克莱门特强调，阿根廷葡萄酒如何迎合许多Z世代的潮流，因为许多葡萄酒坚持出处、平等，并将人们和社区置于一切的最前沿。正如克莱门特所观察到的，从本质上讲，“一个好的、写得很好的、真实的背景故事[这]增强了葡萄酒的吸引力，特别是对于当地的Z世代买家来说，他们被家族拥有、女性拥有或当地生产的葡萄酒所吸引。

首先，阿根廷酿酒师擅长的关键是倾听他人的意见，并继续学习和推动事情向前发展。正是这种韧性和动力使它走到了这一步，并使其成为众所周知的进步市场。

Mulet沉思于Cruzat一直在寻找推动事物发展的方法，并表示展示创新是关键，“因为葡萄酒市场要求我们始终在前进，不仅要推出新产品，还要寻找新的消费者”，并承认“通常，我们以独特和创新的产品吸引他们（Z世代）”，但补充说，阿根廷酿酒师已经设法“最重要的是， 通过倾听他们“。

如此多的阿根廷葡萄酒提供了Z世代渴望的发现感。此外，由于气候、海拔和种类繁多的葡萄，其葡萄栽培提供了多种多样的风味。克莱门特提醒说，阿根廷葡萄酒之所以能提供如此“独特的葡萄品种”，是因为“Z世代消费者喜欢冒险，渴望探索新的口味”，因此“通过展示未知的葡萄品种，葡萄酒可以在商店货架上脱颖而出，并讲述一个引人入胜的故事，讲述一个超越无处不在的经典之外的更多样化的葡萄酒文化的故事”，满足了对体验和冒险的渴望。

此外，关爱人类和地球也是 Z 世代的首要任务。它与阿根廷各地的酿酒师分享一些东西，他们每个人都在进步的酿酒中发挥作用，将自然与他们的手艺共生。

Terrazas de los Andes的可持续发展和葡萄园经理Daniela Mezzatesta解释说：“对于Terrazas de los Andes来说，我们的社区是我们工作的核心，因为为我们酿造葡萄酒需要照顾我们的人民，我们的社区，减轻我们的气候影响，并再生我们的土壤”。

Los Dragones的酿酒师Andrés Biscaisaque对此表示赞同，并描述了强调酒庄与自然的密切合作是第一步。Biscaisaque解释说：“以农业生态的方式工作，没有除草剂，通过生物走廊和生态系统服务来寻求生物多样性，从而丰富环境，这有很大的不同”，并指出，如果更多的人知道这一点，它可能会有很长的路要走。

Niven Wines 的酿酒师 Lucas Niven 指出，阿根廷酿酒师已经表明了他们的方法和意图，他们放大了吸引 Z 世代的元素。例如，正如 Niven 所强调的那样：“Niven Wines 拥有其 Criolla Argentina 品牌”和“标签上有一个葡萄藤女人”，因此，他暗示潜意识地，“这幅插图向消费者展示了它是一款环保型葡萄酒”。

此外，Niven 还解释说，除了在背面标签上注明 Niven 几乎没有额外的可持续性证书标志外，例如“百年葡萄园、本地 criolla 葡萄，它在葡萄园使用农业生态管理，以及不使用动物源性澄清剂和无过滤”此外，Niven 还生产“不添加亚硫酸盐的葡萄酒或不含亚硫酸盐和天然酵母的葡萄酒”，并通过所有这些途径吸引 GenZ，他非常关心地球和令人兴奋的自然风味。

下一代如此陶醉于地球的改善，这是一个令人钦佩的特质，并希望这种特质能够超越他们，并传播到下一代。

在Terrazas de los Andes，Mezzatesta对这一主题的理解水平——可持续性的重要性——达到了令人敬畏的水平。

Mezzatesta说，酒庄的旅程“使我们获得了再生有机认证，减轻了瓶子的重量，计划整合绿色能源等”，并展示了如何通过决心，可以取得很多成就。

根据其他人的说法，向 Z 世代受众传达生态价值观的一种直接方法是通过轻质包装，Biscaisaque 透露：“我们使用环保系列、轻质瓶子和高质量的瓶塞，可以保护葡萄酒长期储存，而且是可回收的，碳足迹为零，”解释说“瓶子又轻又小意味着货运公斤数更少， 减少排放和相关成本“。

同样，Niven Wines“使用轻质瓶子”，并提到“在某种程度上，Z世代消费者在饮用葡萄酒时更多地考虑环境而不是葡萄酒”，这表明阿根廷的葡萄栽培吸引力不应仅限于其种植的多样性，还应该提高其对环境的重视程度。 有机葡萄酒，与土地合作。

穆莱特说，“消费者明白，每一种有机产品都对土壤、水、生物多样性以及我们摄入的东西都有积极影响”，并补充说，“每个人都有责任为我们的孩子留下一个更美好的世界，并教会他们对环境保护的承诺”，这是Z世代真正理解的事情。

克莱门特对此表示赞同，并认为“在一个充满选择的市场中，Z世代消费者优先考虑有机和可持续的葡萄酒”，并指出“他们的需求也导致了对低干预和天然葡萄酒的增长趋势”，这就是为什么阿根廷葡萄酒如此完美地满足了他们的许多需求。此外，Biscaisaque说，“他们关于可持续性和生态意识的价值观从一开始就很重要”。

但他们最爱的是什么？阿根廷葡萄酒所代表的神韵——激情、积极性和所有令人钦佩的价值观，与阿根廷葡萄酒行业的表现密切相关。如果 Z 世代想要反映他们是谁以及他们的信仰，他们不需要寻找灵感。

正如Mezzatesta所说：“在阿根廷酿造葡萄酒也是对我们土地充满热情和热爱的生动例子。尽管经济形势不断摇摆不定，但人们仍然坚韧不拔，充满希望。

正是这种对不断推动变革、向前看和保持强大的真正兴趣如此吸引人。