アルゼンチンワインがジェネレーションZのニーズにどう答えるか

ジェネレーションZは、人と地球を大切にしながら、味と本物に魅了されたいと思っている調査消費者です。ここでは、アルゼンチンワインが彼らのニーズにどのように応えるかをご紹介します。

アルゼンチンワインの魅力に敏感な層がいるとすれば、それはジェネレーションZで、ブランドのアイデンティティだけでなく、ライフスタイルの選択や価値観にもとづき、飲み物との良心的な関係で知られています。Z世代の消費者を身を乗り出すにはどうすればよいでしょうか?あなたは彼らの声に耳を傾けます。

ボデガ・クルザット(Bodega Cruzat)のワインメーカーであるロレーナ・ムレット(Lorena Mulet)氏は、 dbの取材に対し、Z世代が提示する魅力について説明しながらも、彼らは自分が愛するブランドについてすべてを知りたがっているが、気に入ったものを見つけると、非常に忠実であると指摘する。「ジェネレーションZは、非常に好奇心旺盛な人たちで、調べたり、本を読んだり、調べたりします。彼らはますます熱心に取り組んでいるのです」

彼らはワインに何を求めているのでしょうか?何が彼らを惹きつけるのか?まず、デザインとブランドアイデンティティだけでなく、価格帯もアピールする必要があります。

クレマン・ワイナリー・アンド・ヴィンヤーズのディレクターであるリス・クレマンは、Z世代が魅惑的なブランドアイデンティティを持つワインに惹かれることを認めており、これは「印象的なラベルと鮮やかなブランディング」から「社交の場で目立ち、素晴らしい贈り物にもなるパッケージ」まで、あらゆることを意味すると述べています。

基本的に、独自のアイデンティティを持つことが基本です。しかし、クレマンは「品質を損なうことなく、Z世代のワイン愛好家がアクセスできるように、価格の完璧なバランスを見つける必要がある」とアドバイスし、「Z世代のワイン愛好家のスイートスポット価格は約12〜15米ドルです」とほのめかしています。

Z世代を惹きつけるもう一つの要素は、アルゼンチンワインが本物らしさを表現していることです。家族経営のビジネスや女性が設立したワイナリー、または地元の魅力を大いに取り入れたワイナリーを紹介します。

クレマンは、アルゼンチンワインがZ世代のトレンドの多くに正面から当てはまるのは、多くの人が原産地、平等を支持し、人々とコミュニティをすべての最前線に置いていることを強調しています。クレマンが言うように、本質的には「良質で、よく書かれた、本物のバックストーリーが、特に家族経営、女性所有、または地元産のワインに惹かれる地元のZ世代のバイヤーにとって、ワインの魅力を高めています」。

アルゼンチンのワインメーカーが得意としてきた重要なことは、他者の声に耳を傾け、学び続け、物事を前進させ続けることです。このような回復力とモチベーションが、すでにここまでやってきて、進歩的な市場として知られるように作り上げたのです。

ムレは、クルザットが常に物事を前進させる方法を模索しているという事実に思いを馳せ、「ワイン市場は、新製品だけでなく、新しい消費者を探すことによって、常に動いていることを要求している」ため、イノベーションを示すことが重要であると述べ、「多くの場合、私たちは独特で革新的な製品で彼ら(Z世代)にリーチする」ことを認めていますが、アルゼンチンのワインメーカーは「何よりも、 彼らの声に耳を傾けることによって」。

多くのアルゼンチンワインは、Z世代が渇望する発見の感覚を与えてくれます。さらに、そのブドウ栽培は、気候、標高、そして利用可能なブドウの種類の豊富さのおかげで、非常に多様な風味を提供します。クレマンは、アルゼンチンワインがこのような「特徴的なブドウ品種」を提供できるのは、「Z世代の消費者は冒険心にあふれ、新しいフレーバーを探求することに熱心である」ためであり、「未知のブドウ品種を紹介することで、ワインは店頭で際立っており、どこにでもあるクラシックを超えた、より多様なワイン文化の説得力のあるストーリーを語ることができる」と指摘し、経験と冒険への渇望を刺激します。

さらに、人々と地球への配慮は、Z世代にとってもリストの上位にあります。アルゼンチン全土のワインメーカーと共有し、それぞれが自然と共生する進歩的なワイン造りの役割を果たしています。

テラサス・デ・ロス・アンデスのサステナビリティ&ブドウ園マネージャーであるダニエラ・メザテスタは、「テラサス・デ・ロス・アンデスにとって、私たちのコミュニティは私たちの活動の中核です。なぜなら、私たちのためにワインを造ることは、人々、コミュニティを大切にし、気候への影響を軽減し、土壌を再生することと一体的に関係しているからです」と説明しています。

ロス・ドラゴネスのワインメーカーであるアンドレス・ビスカイサク氏もこれに同意し、ワイナリーが自然といかに密接に関わっているかを強調することが最初のステップになると説明しています。「除草剤を使わず、環境を豊かにする生物学的回廊と生態系サービスで生物多様性を追求することは、農業生態学的な方法で取り組むことに大きな違いをもたらします」とビスカイサケは説明し、より多くの人々がこのことを知れば、大きな成果を上げることができると指摘しています。

ニーヴン・ワインズのワインメーカーであるルーカス・ニーヴンは、Z世代にアピールする要素を増幅させることは、すでにその方法と意図を伝えているアルゼンチンのワインメーカーにも見られると指摘しています。例えば、ニーヴンが強調しているように、「ニーヴン・ワインズにはクリオッラ・アルジェンティーナというブランドがある」とか、「ラベルにはブドウの木の女性が描かれている」とか、無意識のうちに「このイラストは、地球に優しいワインであることを消費者に示している」とほのめかしている。

また、ニーヴンは、裏ラベルに「100年の歴史を持つブドウ園、在来種のクリオラブドウ、ブドウ園での農業生態学的管理、動物由来の清澄剤の不使用、ろ過なし」など、持続可能性の証しを示すものがほとんどないことに加えて、ニーヴンが「亜硫酸塩を加えていないワイン、または亜硫酸塩や天然酵母を含まないワイン」を製造していることに加えて、これらすべての手段を通じてGenを引き寄せていることを説明しています地球と刺激的な自然の味をとても大切にしているZ。

次の世代が地球の改善に夢中になっているという事実は称賛に値する特徴であり、うまくいけば、彼らだけでなく、次の世代にも種をまくでしょう。

テラサス・デ・ロス・アンデスでは、メッツァテスタがこのテーマ、つまり持続可能性の重要性だけを理解しているだけでも、畏敬の念を抱かせるレベルに達しています。

メッツァテスタは、ワイナリーが歩んできた道のりは「リジェネラティブ・オーガニック認証、ボトルの軽量化、グリーンエネルギーの統合計画など、私たちを導いてくれた」と述べ、決意があれば達成できることがたくさんあることを示しています。

また、Z世代にエコバリューを伝える簡単な方法は、軽量なパッケージであるなど、Biscaisaque氏は「エコラインの軽量ボトルと高品質のストッパーを使用しており、ワインを長期保存のために保護し、リサイクル可能で二酸化炭素排出量も0です」と明かし、「ボトルが軽くて小さいということは、輸送のキロ数が少ないことを意味します。 排出量と関連コストの削減」。

同様に、ニーヴン・ワインズは「軽量のボトルを使用」し、「ある意味、ジェネレーションZの消費者はワインよりもワインを飲むときに環境について考える」と述べており、アルゼンチンのブドウ栽培の魅力は、植栽の多様性だけでなく、環境に関してどれだけ良心的であるかを高める必要があることを示唆しています。 有機ワイン、土地との協力。

Mulet氏は、「消費者は、すべてのオーガニック製品が土壌、水、生物多様性、そして私たちが摂取するものにプラスの影響を与えることを理解しています」と述べ、「子供たちにより良い世界を残し、環境への配慮への取り組みを教えることは、すべての人の責任です」と付け加え、これはZ世代が本当に理解していることです。

クレマンはこれに賛同し、「選択肢が豊富な市場では、Z世代の消費者はオーガニックで持続可能なワインを優先している」と考えており、「彼らの需要は、低介入で自然派ワインのトレンドの高まりにもつながっている」と述べ、これがアルゼンチンワインが彼らのニーズの多くに完璧に応えている理由であると述べています。さらに、Biscaisaque 氏は「持続可能性と環境意識に関する彼らの価値観は、当初から重要なものでした」と述べています。

しかし、彼らが最も愛しているものは何ですか?アルゼンチンワインが象徴する活力 - 情熱、積極性、そしてそのワイン部門が自分自身を表現する方法と密接に関連しているすべての称賛に値する価値観。Z世代が自分らしさや信じていることを反映させたいのであれば、インスピレーションを求めて遠くに目を向ける必要はありません。

メッツァテスタは「アルゼンチンでワインを造ることは、私たちの土地への情熱と愛情を持って働くことの鮮やかな例でもあります。経済状況は常に揺れ動いていますが、人々は回復力と希望を持っています。

変化を推し進め、前を向き、強くあり続けることへの純粋な関心こそが、とても魅力的なのです。