随着成本飙升，美国直接面向消费者的出货量下降

根据 Sovos Shipping Compliant 最新发布的《直接到消费者葡萄酒运输报告》，2023 年期间，成本上升抑制了美国直接到消费者（DtC）葡萄酒的运输量，其中加利福尼亚州的下降幅度最大。

产量连续第二年出现 "史无前例 "的下降，降幅为-6.5%，即减少了 50 万箱，但产值仍保持在 41 亿美元的水平，仅增长了 0.1%，原因是对高价位葡萄酒的需求保持稳定。

然而，这份由 Sovos ShipCompliant 和 WineBusiness Analytics 编辑的报告指出，在 2020 年（增长 27%，达到约 850 万箱）和 2021 年（小幅增长 1.4%）创纪录的产量之后，下降趋势并非 "意料之外"。

平均价格在每瓶 30 美元以下的葡萄酒--占 DtC 渠道的不到一半（43%）--出货量下降了 12.9%，而在价格谱的另一端，价格在 100 美元或以上的葡萄酒--占 DtC 渠道的不到 10%--出货量增加了 5.6%。

"报告说："这种态势是通货膨胀对经济能力较弱的消费者影响最大，而收入较高的消费者则避免受到物价上涨的重大影响的典型案例。

因此，一瓶葡萄酒的平均价格连续第三年上涨了 7.1%，达到 48.35 美元，远高于平均水平，尽管这一涨幅低于 2022 年和 2021 年的 9.7%和 11.8%。

然而，秋季的价格上涨最为强劲--10 月和 11 月的每瓶平均出货价格分别比上一年上涨了 11.9% 和 11.4%，达到 63.96 美元和 58.16 美元。

该报告称，消费者销售和出货量放缓影响最大的酒庄是那些生产价格较低葡萄酒的大型酒庄，每瓶葡萄酒的平均出货价格上涨了 12.9%，而出货量却下降了 13.2%。只有 2% 的生产商属于大型酒庄（产量在 50,000 - 499,999 箱之间），约有一半（50.2%）的酒庄产量低于 1,000 箱，另有三分之一（31%）的酒庄产量不超过 5,000 箱。报告认为，"除了华盛顿州的酒庄逆势而上，增加了发货量和货值之外，其他各州的各种规模的酒庄都受到了影响"。

报告还指出，通货膨胀和利率攀升对葡萄酒厂和消费者都有影响，年轻消费者的酒类消费下降以及其他饮料的竞争加剧也是额外的不利因素。该公司表示，大麻合法化的州数量 "无疑会对酒类销售产生影响"。

华盛顿逆流而上

报告称，对各州数据的深入分析显示出明显的地区差异，华盛顿州一反下降趋势，表现优于所有其他地区。华盛顿州是唯一一个销量增长的州，销量增长了 5.5%，而价值增长了 11.0%。这主要是由于该州的瓶装酒价格涨幅低于平均水平，仅上涨了5.2%，达到39.90美元，但该州赤霞珠的出货量增长尤为显著，与2022年相比，销量增长了22.4%，价值增长了34.2%，尽管每瓶平均出货价格上涨了9.7%。

与此同时，加利福尼亚州的出货量骤降 14.4%，是整个直销渠道降幅的两倍多，也是自 2010 年以来加利福尼亚州客户出货量同比降幅最大的一年。索诺玛县的价格涨幅最大，每瓶葡萄酒的平均价格与 2020 年相比上涨了 10.1%，在数量上也保持了领先地位，将近三分之一（30%）的葡萄酒直接发送给了消费者。然而，纳帕谷的酒庄在价值方面继续占据主导地位，尽管其产量仅占总产量的 26.4%，但其价值却占到了 DtC 发货量的 47.1%，这是因为 2023 年每瓶葡萄酒的平均发货价格达到了 86.43 美元，创下了该地区每瓶葡萄酒发货价格的最高纪录。
这是该地区有史以来最高的单瓶运输价格。

俄勒冈州的葡萄酒产量也有所下降，降幅为 9.2%，运输价值也有所下降，降幅为 2.6%。