コスト高騰により、米国の消費者直販は減少

ソボス・シッピング・コンプライアント社（Sovos Shipping Compliant）の最新ワイン出荷レポートによると、2023年の米国における消費者直送（DtC）ワインの出荷量はコスト上昇により減少し、カリフォルニア州の減少幅が最も大きかった。

数量は "前例のない "2年連続の減少で、-6.5％、50万ケースの減少となったが、金額は横ばいの41億ドルで、0.1％の横ばい成長となった。

このレポートはSovos ShipCompliantとWineBusiness Analyticsがまとめたものだが、2020年（27％増の約850万ケース）と2021年（1.4％増と控えめ）の記録的な量の後では、減少傾向は「予想外」ではなかったと指摘している。

チャネルの半分弱（43％）を占める平均価格30ドル未満のワインは、数量ベースで12.9％減少したが、もう一方の価格帯である100ドル以上のワインは、DtCチャネルの10％弱を占め、出荷量は5.6％増加した。

「このような動きは、インフレがより裕福な消費者に最大の影響を与える一方で、高所得の消費者は物価上昇による大きな影響を避けるという典型的なケースを表している」と報告書は述べている。

その結果、ワイン1本の平均価格は3年連続で7.1％上昇し、48.35米ドルと平均を大きく上回ったが、これは2022年と2021年に記録された9.7％と11.8％よりは緩やかであった。

しかし、価格は秋に最も強く上昇し、10月と11月の出荷1本あたりの平均価格は前年比それぞれ11.9％、11.4％上昇し、それぞれ63.96ドル、58.16ドルとなった。

消費者の販売と出荷の鈍化の影響を最も大きく受けたのは、安価なワインを扱う大手ワイナリーであり、出荷1本あたりの平均価格は12.9%上昇したが、出荷量は13.2%減少したという。大規模ワイナリー（生産量50,000～499,999ケース）に分類される生産者はわずか2％で、約半数（50.2％）は1,000ケース未満、さらに3分の1（31％）は5,000ケースまで生産している。しかし、全州の全規模のワイナリーが影響を受け、「トレンドに逆らい出荷量と出荷額を伸ばしたワシントン州のワイナリーを除けば」と報告書は述べている。

また、インフレと金利上昇の影響はワイナリーと消費者の双方に影響を与え、若年層のアルコール消費量の減少と他の飲料との競争激化がさらなる逆風となっているとしている。大麻を合法化する州の数は「間違いなくアルコールの売上に影響を与える」という。

ワシントン、トレンドに逆行

ワシントン州は減少傾向に逆行し、他のすべての地域を上回った。ワシントン州は、数量が+5.5%増加し、出荷額が+11.0%増加した唯一の州であった。これは、ボトル価格の上昇が平均より低く、5.2％増の39.90米ドルに留まったことが主な要因であるが、同州ではカベルネ・ソーヴィニヨンの出荷が特に増加し、ボトル1本あたりの平均価格が9.7％上昇したにもかかわらず、2022年比で数量で22.4％増、金額で34.2％増となった。

一方、カリフォルニア向け出荷量は数量ベースで14.4％減少し、DtCチャネル全体の減少幅の2倍以上となり、カリフォルニア向け出荷量の前年比減少幅としては2010年以来最大となった。価格面ではソノマ郡が最も上昇し、1本あたりの平均価格は2020年比で10.1％上昇した。しかし、ナパ・ヴァレーのワイナリーは引き続き金額ベースで優位に立ち、DtC出荷額の47.1%を占めた。
を占める。

オレゴン産ワインも減少し、数量は9.2％減、出荷額も2.6％減となった。