尼尔森称圣诞节酒类销售令人失望

尼尔森（NIQ）的最新数据显示，2023 年圣诞节的英国酒类销售令人失望，啤酒、葡萄酒和烈酒（BWS）的销售额比去年同期有所下降。

数据显示，香槟酒的销售额比去年下降了-5.8%，起泡酒也下降了-2.7%。与此同时，作为圣诞节主要促销机会的波特酒下降了-4.3%，烈酒也下降了-2.0%。

尽管 12 月份香槟酒的促销力度很大，但销售额还是令人失望。据饮料企业报告，在圣诞节前，由于年中英国销售大幅放缓，香槟酒的降价幅度更大。

通常情况下，每年的最后一个季度占英国香槟年销售额的 40% 以上。然而，Kantar 的数据显示，11 月至 12 月间，起泡酒的价格尽管低于上一年，但却在悄然上涨。

圣诞节的 BWS 数据与更广泛的食品和饮料销售形成了鲜明对比，后者的销售额与 2022 年圣诞节相比增长了 4.3%，在截至 2023 年 12 月 23 日（星期六）的一周内，销售额达到了破纪录的 48 亿英镑。

NIQ称，总体而言，分销销售总额增长了+6.6%，与11月份+6.8%的高点相比略有下降，但与食品通胀的放缓保持一致。

NIQ 英国零售商和业务洞察主管迈克-沃特金斯（Mike Watkins）指出，由于圣诞节是在周一，购物者在圣诞节前利用了整整一周的时间进行交易，这为他们在平安夜之前（包括平安夜）额外光顾超市提供了机会。

"他说："圣诞节前有整整一周的购物时间，除夕前又有一周的购物时间，这是一个全渠道的圣诞节。

"购物者在这一个月里混合搭配，利用提前在线送货或点击取货的便利，然后到商店进行最后一分钟购物，为家人、朋友和新年庆祝活动购买新鲜的节日食品。然而，与两年前相比，购物者在食品杂货上的花费增加了约 18%，因此许多购物者都注意到了超支问题，在本季度初进行了节约，并在 12 周中的 8 周总体上减少了购买量。

NIQ 表示，在截至 12 月 30 日的四周内，购物者在所有渠道的食品杂货支出比去年同期增加了 6.57 亿英镑。

沃特金斯指出，促销 "对于人流量和销售额的增长仍然很重要"，尽管日常低价和会员卡储蓄一直是整个行业的主要策略，这意味着 "零售商需要重新关注如何实现差异化，并提供其他选择店铺的理由，以帮助销售额增长和重建店铺资产"。

展望未来，他说，2024 年上半年，购物者的情绪可能会保持谨慎，但从春末开始，信心可能会有所改善。

"NIQ对2024年的展望是，提单总额的增长率将在+5%左右，但这取决于年内食品通胀的情况。即便如此，我们仍有望看到快速消费品的销售量随着时间的推移转为正增长"。