ニールセン、酒類の売上は「期待外れ」のクリスマスと発表

NIQ（ニールセン）が発表した最新データによると、2023年のクリスマスは英国の酒類販売にとって期待外れの結果となり、ビール、ワイン、スピリッツ（BWS）の販売額は前年同時期を下回った。

データによると、シャンパンの販売額は前年比-5.8％、スパークリングワインも-2.7％減少した。一方、クリスマスが大きな機会となるポートワインは-4.3％減、スピリッツも-2.0％減となった。

クリスマス前の12月、シャンパーニュの販促活動が好調であったにもかかわらず、売上は期待外れとなった。

通常、イギリスにおけるシャンパーニュの年間売上は、最終四半期に40％以上を占める。しかし、Kantarのデータによると、スパークリングワインの価格は前年より低かったにもかかわらず、11月から12月にかけて上昇した。

クリスマスBWSの数字は、2022年のクリスマスに比べ4.3％増加し、2023年12月23日（土）までの1週間の売上高が48億ポンドと過去最高を記録した食品・飲料の売上高とは対照的である。

NIQによると、総売上高は6.6％増となり、11月の最高値6.8％増をわずかに下回ったものの、食品インフレの鈍化とほぼ一致した。

NIQの小売・ビジネスインサイト部門UK責任者マイク・ワトキンズ氏は、クリスマス当日が月曜日であったため、買い物客は大みそかまでの1週間をフルに活用し、クリスマス・イブまで、そしてそれ以降もスーパーマーケットを訪れる機会が増えたと指摘した。

「クリスマス当日までの1週間はショッピングに費やし、さらに大晦日までの1週間もショッピングに費やすことができるため、オムニチャネルのクリスマスとなった。

「買い物客は、早めのオンライン配送やクリック・アンド・コレクトの利便性を利用し、家族や友人、新年のお祝いのための新鮮で華やかな食品を買うために、最後の買い物に店舗を訪れるなど、1ヶ月の間に様々な買い物をした。しかし、2年前と比べて食料品への支出が約18％増加していることから、多くの買い物客は使い過ぎに注意し、四半期の早い段階で節約し、12週間のうち8週間は全体的に購入量が少なかった。"

NIQによると、12月30日までの4週間で、全チャネルを通じ、買い物客は前年同期に比べ6億5700万ポンド多く食料品を購入した。

ワトキンスは、業界全体において、低価格の日常的な価格設定やポイントカードによる割引が重要な戦略として浸透しているにもかかわらず、プロモーションは「依然として、来店客数と売上増加にとって重要である」と指摘し、「小売業者は、売上増加と店舗エクイティの再構築を支援するために、どのように差別化し、店舗を選ぶ他の理由を提供するかに焦点を絞る必要がある」と述べた。

今後については、2024年の前半は買物客心理は慎重なままであろうが、晩春以降は自信が回復する可能性が高いと述べた。

「2024年のNIQの見通しでは、総ティル成長率は＋5％程度だが、これは年内の食品インフレの動向次第である。それでも、年が明ければFMCGの数量はプラスに転じると予想される。"