帝亚吉欧与保乐力加在中国威士忌上正面交锋

两家烈酒巨头正在中国麦芽威士忌市场上争夺消费者。

保乐力加（Pernod Ricard）抢得先机，在其位于四川省的川酒厂推出了首款中国制造的威士忌产品，该产品于 2020 年开始生产。帝亚吉欧则将于本月晚些时候完成其在云南省的酿酒厂建设。

这两个集团都瞄准了中国迅速扩大的名牌产品市场。

中国已成为保乐力加仅次于美国的第二大单一市场，帝亚吉欧在最近的一次投资者推介会上强调了在中国取得成功的决心，以寻求未来的增长和盈利。

保乐力加首席执行官亚历山大-里卡尔（Alexandre Ricard）在本周推出 "川 "单一麦芽威士忌时说，"从背景来看，中国市场目前比较疲软"，但他认为，目前低迷的经济状况不会改变中产阶级不断壮大的基本面，这为国际风格的烈酒提供了发展空间。

目前，中国有 26 家威士忌酒厂，还有更多的酒厂正在建设中，但保乐力加的酒厂是全球酒业巨头中第一家为中国消费者推出自酿麦芽威士忌的酒厂。

它的定价为每瓶 888 元人民币（124 美元或 99 英镑）。这是一个重要的营销策略，因为中国消费者认为 888 是一个非常吉利的数字。

中国的威士忌市场相对较小，据 Statista 估计，今年的市场价值约为 10 亿美元，预计到 2028 年的复合增长率为 1.72%。

白酒仍然是中国的主打酒，占消费总量的 96%，但随着白酒市场的萎缩，西方生产的烈酒正逐渐受到重视，主要消费者是老一代人。

干邑主导着进口烈酒的需求，而波旁威士忌则是威士忌品牌中的佼佼者，其中吉姆-比姆（Jim Beam）占 40%，杰克-丹尼尔（Jack Daniels）占 12%。帝亚吉欧（Diageo）的尊尼获加（Johnnie Walker）系列约占 5%，保乐力加（Pernod Ricard）的詹姆森（Jameson）爱尔兰威士忌约占 3%。

里卡德从不掩饰他希望法国集团成为全球烈酒市场最大企业的长期雄心。他认为中国是实现这一目标的关键一步。

保乐力加声称，它 "凭借遍布全国的强大分销网络，在所有国际烈酒和葡萄酒集团中独占鳌头"。

三十多年前，马爹利干邑、芝华士富豪和皇家礼炮苏格兰威士忌等主要品牌被引入中国。从那时起，它们已成长为中国进口烈酒的领军品牌。

该集团表示："'川'酒厂的落成是一次开创性冒险的高潮"。

"我们将峨眉山的自然美景与酿酒师的技术和工艺完美融合，酿造出一款值得骄傲的威士忌。在未来的岁月里，它将为威士忌爱好者带来全新的独特体验。

川 "单一麦芽威士忌由欧洲和中国的大麦蒸馏而成，并在三种橡木桶中熟化，其中一些来自当地，另一些来自美国的波旁酒桶和西班牙的雪利酒桶。

帝亚吉欧已通过在北京、上海和成都的三家尊尼获加酒馆在中国推广其苏格兰威士忌。

保乐力加将通过位于酿酒厂院内的 "川 "麦芽威士忌酿酒厂体验中心效仿这一做法。