ディアジオとペルノ・リカールが中国ウイスキーで対決

中国製モルト・ウイスキー市場における消費者争奪戦で、2つのスピリッツ大手が角を突き合わせている。

ペルノ・リカールは、四川省のチュアン蒸溜所から初の中国製ウイスキー製品を発売し、その進撃を奪った。一方、ディアジオは今月末に雲南省で自社蒸留所の建設を完了する予定だ。

両グループは、急速に拡大する中国のプレステージ製品市場をターゲットにしている。

中国はすでにペルノ・リカール社にとって米国に次いで2番目に大きな単一市場であり、ディアジオ社は最近の投資家向けプレゼンテーションで、将来の成長と収益性を追求する上で中国での成功への決意を強調した。

ペルノ・リカールのアレクサンドル・リカール最高経営責任者（CEO）は今週、チュアン・シングルモルトを発表した際、中国市場は現在「文脈から見て軟調」だが、現在の沈滞した経済状況は中産階級の増加という根本的なファンダメンタルズを変えることはなく、国際的なスタイルの蒸留酒が成長する余地があると考えていると述べた。

現在、中国には26のウイスキー蒸溜所があり、さらに多くの蒸溜所が建設中だが、ペルノ・リカールの蒸溜所は、世界的な酒類大手が中国の消費者に合わせた自家製モルト・ウイスキーを発売する初めてのケースとなる。

価格は1本888元（124米ドルまたは99ポンド）。中国の消費者にとって888は非常に縁起の良い数字とされているため、これは重要なマーケティング戦略である。

中国のウイスキー市場は比較的小さく、Statistaの推計によれば今年の市場規模は約10億米ドルで、2028年までの複合成長率は1.72％と予測されている。

白酒は依然として中国の主力スピリッツであり、消費量の96％を占めているが、白酒市場が衰退するにつれて、欧米産のスピリッツが人気を集めており、主な消費者は高齢者となっている。

コニャックが輸入蒸留酒の需要を独占する一方、ウイスキー・ブランドではバーボンがリードしており、ジム・ビームが同分野の40％、ジャック・ダニエルズが12％を占めている。ディアジオのジョニー・ウォーカー・シリーズは約5％、ペルノ・リカールのジェムソン・アイリッシュ・ウイスキーは約3％を占めている。

リカールは、フランスのグループが世界の蒸留酒市場で最大のプレーヤーになるという長期的な野心を隠すことはない。彼は中国をそのための重要な足がかりと考えている。

ペルノ・リカールは、「国際的なスピリッツ・ワイン・グループの中で、国内全域に強力な販売網を持ち、業界をリードしている」と主張している。

マーテル・コニャック、シーバス・リーガル、ロイヤル・サルート・スコッチ・ウイスキーといった主要ブランドは、30年以上前に中国に導入された。それ以来、これらのブランドは中国を代表する輸入スピリッツのポートフォリオに成長した。

「チュアン蒸溜所の操業開始は、先駆的な冒険の集大成です」とグループは言う。

「峨眉山の自然の美しさと、私たちの蒸溜所の熟練した技術と職人技を融合させ、世界に誇れるウイスキーを生み出しました。この先何年にもわたって、ウイスキー愛好家にとって新しくユニークな体験を形づくることでしょう。"

チュアンのシングルモルトは、ヨーロッパ産と中国産の大麦から蒸留され、3種類のオーク樽で熟成される。

ディアジオはすでに中国で、北京、上海、成都にある3つの高級ジョニー・ウォーカー・ハウスを通じてスコッチを販売している。

ペルノ・リカールは、蒸溜所敷地内にあるザ・チュアンモルトウイスキー蒸溜所体験センターを通じて、これに倣う。