全球十大最有价值啤酒品牌

最新研究显示，今年全球最有价值的啤酒品牌是哪个？

品牌价值咨询公司Brand Finance发布了其年度报告，分析了全球最具价值的 50 个啤酒品牌。在此，我们将为您介绍榜单中排名最高的 10 个品牌。

由于生活费用危机和通货膨胀等经济障碍限制了可支配收入，消费者的偏好和购买习惯正在发生变化。然而，据《品牌金融》杂志称，啤酒饮用者的趋势是喝得更好，而不是更多。

品牌金融公司（Brand Finance）副总监亨利-法尔（Henry Farr）在谈到这份报告时说："看起来啤酒饮用者并不一定喝得更多，而是喝得更好了。去酒吧和餐馆的次数越来越少，也越来越不随性，这意味着许多消费者希望在啤酒的选择上进行交易，将口味和质量放在首位，而不是价格。能够提供高品质优质啤酒的啤酒品牌似乎表现不错"。

今年 5 月的一份报告显示，美国啤酒行业的产值超过 4090 亿美元，自 2020 年以来大幅增长，凸显了啤酒在食品饮料行业中的持续重要性。

但是，哪些品牌对全球啤酒类别的价值贡献最大？

10.米勒啤酒

截至 2023 年 7 月，米勒啤酒在全球最有价值啤酒品牌中排名第十。

最近，该品牌与米勒啤酒（Miller Lite）的所有者莫尔森-高斯（Molson Coors）合作，在三月份的 "妇女历史月"（Women's History Month）期间开展了一项广告宣传活动，由喜剧演员伊莲娜-格莱泽（Ilana Glazer）出镜，提醒业界最早酿造啤酒的是女性。在广告中，格莱泽还指出，业界对女性历史意义的回应方式仅仅是将她们性化。广告鼓励该品牌的粉丝们购买旧的性别歧视营销材料，并将它们寄给米勒啤酒公司，让他们把它们变成堆肥。

啤酒迷们抨击这一活动，称其 "愚蠢"、"不着调"。不过，莫尔森-库尔斯（Molson Coors）公司的一位发言人对广告 "醒目 "的说法做出了回应，他告诉报纸说"这段视频涉及两件事：蠕虫便便和说女性不应该为了卖啤酒而被迫玩泥浆摔跤。这两件事都不应该引起任何争议，我们希望啤酒饮用者能够欣赏这段 3 月份视频的幽默（和可笑）"。

Molson Coors 还在去年的一项活动中推出了啤酒滴，并在 4 月 7 日美国国家啤酒日首次亮相，目的是让淡啤酒的口感更像 Miller Lite。

米勒系列品牌营销副总裁索菲亚-科鲁奇（Sofia Colucci）在 2022 年 4 月米勒啤酒上市时说："如果你不幸选择了那种含水量很高的啤酒，或者你附近没有米勒清啤，你可以加入这些增味液态啤酒滴"。

9.科尔斯

该美国品牌在全球最有价值啤酒品牌中排名第九，估值为 27 亿美元，比去年下降了 7%。

8.朝日

根据 Brand Finance 的数据，作为日本最受欢迎的啤酒品牌，地区支持一直是发展品牌实力的关键驱动力。

旭日集团 2023 年第一季度财报显示，其收入和核心利润均有所增长。 

朝日集团首席执行官今天在公布集团第一季度业绩时透露，集团总收入同比增长 7.9%，主要得益于价格调整和溢价。

核心营业利润同比增长 24.3%，朝日将其归功于 "尽管面临成本压力，但成本效率得到提高和改善"。

7.麒麟

去年年底，《饮品业》曾报道，日本啤酒制造商麒麟控股公司正在寻求购买北美的工厂设施，以便在精酿啤酒市场上站稳脚跟。

自 2019 年收购总部位于科罗拉多州的新比利时啤酒公司（New Belgium Brewing）和 2021 年收购贝尔啤酒厂（Bell's Brewery）以来，麒麟在北美精酿啤酒领域的销量不断攀升。

麒麟首席执行官矶崎善则告诉记者："我们在北美的精酿啤酒业务正在蓬勃发展"。

他推断说，北美精酿啤酒是麒麟目前最赚钱的业务，并强调麒麟正在寻找有趣的精酿啤酒厂。

2023 年初，该品牌还启动了一个用啤酒副产品制作化妆品包装的项目，以提高可持续性。

6.雪

中国啤酒品牌雪花以 35 亿美元的估值跻身全球十大最有价值啤酒品牌之列，尽管它的全球影响力不及许多其他排名靠前的品牌。2017 年有报道称，Molson Coors 已达成协议，将这一巨大的中国啤酒品牌引入英国，但六年过去了，该品牌仍未在市场上产生影响。

5.模型

领先的饮料公司星座品牌（Constellation Brands）旗下有 Modelo 和 Corona 啤酒，以及 Ruffino 和 Robert Mondavi 葡萄酒。

据报道，上个月，该进口商还声称墨西哥拉格啤酒 Modelo Especial 现在是美国销量第一的啤酒，超过了百威淡啤。

4.百威淡啤

今年，百威淡啤与具有跨性别影响力的迪伦-马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作开展的活动受到了该品牌右翼粉丝的反弹，从而成为头条新闻。

此后，穆瓦尼回应了围绕她的百威淡啤视频所发生的情况，称该品牌在随后美国保守右翼的反击中没有支持她。

3.百威啤酒

根据 Brand Finance 的数据，百威啤酒目前的估值为 67 亿美元，位居全球最有价值啤酒品牌前三名。

今年早些时候，百威啤酒亚太区公司（Budweiser Brewing Co APAC）透露，计划将其 "超高端 "啤酒品牌扩展到更多中国城市。该公司被认为是亚洲销售额最大的啤酒公司，是饮料巨头百威英博的子公司，它表示，在中国取消大流行病限制后，它看到了高端啤酒需求的复苏。

2.电晕

科罗娜在 2023 年被超越，不再是世界上最有价值的饮料品牌，价值 74 亿美元。

1.喜力

喜力超越竞争对手，成为全球最有价值的啤酒品牌，价值 76 亿美元。

Brand Finance 的数据显示，今年啤酒品牌价值增长了 10%，尽管消费者面临通胀压力，但啤酒品牌的品牌价值仍在继续增长。

作为欧洲最畅销的啤酒品牌，喜力在过去一年中因价格上涨而提高了收入并实现了有机增长。消费者的饮酒习惯正在发生变化，他们愿意花更多的钱购买质量更好的产品，这意味着喜力在 2023 年实现了价格溢价。

在百威英博的百威淡啤品牌失宠之后，喜力也于 5 月份传出消息，称将在美国大力推广喜力银啤，以争取更大的市场份额。