カールスバーグは「好奇心」を刺激し、ビールをグローバルに再配置します

カールスバーグは、フラッグシップビールブランドを再構築するために、史上初めて120の市場でグローバルキャンペーンを実施します。

このキャンペーンは、世界の進歩が探究心から始まることに焦点を当て、ビールを飲む人々の「好奇心を活性化する」ことを目的としています。この活動は、2024年から2025年にかけて、英国、アジア、南米、ヨーロッパ、その他の地域で展開される予定です。

飲料 事業について、カールスバーグのグローバルブランドディレクターであるリンジー・ウッズ氏は、「私たちはこの1年半、新しいキャンペーン、新しいポジショニング、新しいクリエイティブプラットフォームの準備という点で、大きな旅をしてきました」と述べています。

ウッズは、リポジショニング・キャンペーンは「あらゆる瞬間に好奇心の火花が散るという考え」を中心としていると説明し、「明らかに、私たちはそれを少しだけ演じており、カールスバーグがそれらの重要な瞬間にそこにいたことを示唆している」と付け加えた。

ウッズによれば、「研ぎ澄まされたポジショニング」は、「アーカイブを調べ、カールスバーグが行ってきたことすべてに目を通し、それが人々の生活にどのような役割を果たしてきたかを調べるという点で、膨大な量の作業」を経たものである。それはすべて、本物であること、そして本物に命を吹き込むことでした。それをポジショニングに取り入れることは、今やカールスバーグの大きな部分を占めている」

人々の好奇心を刺激するというアイデアは、ウッズが「常に最高のビールを造る」というビール会社の意図として概説したことに由来しています。

彼女は db に、歴史的に「物事を違ったやり方でやるという点で、多くの決定が下された」と説明しました。これらの決定のいくつかは、私たちが行うすべてのことの中心に科学を使用することに関するものでした。カールスバーグ研究所で最初に行ったのは、酵母を精製し、全世界に向けてビールを固定することでした。さらに、pHスケールはそこで発明されました。私たちにとって、常にビールの品質が重要でした。私たちの品質を向上させるためのすべての要素は、科学と科学の原動力に対するこの信念から生まれています。新しいイノベーションや新しい思考の原動力は何でしょうか?好奇心です」

ウッズは dbに「現在のキャンペーンは約7年間行ってきましたが、本当に成功しています。デンマークの伝統とプレミアムさ、そして私たちが確立したいと思っていたすべての要素を理解するという点で、私たちを素晴らしい場所に連れて行ってくれました。しかし、実際には、成長の次の段階に向けて、新しいポジショニングを検討したかったのです。」

カールスバーグは、このキャンペーンにどれだけ投資したかは明らかにしないと述べているが、ウッズは「アニュアルレポートで全体の数字を見ることができるが、これは私たちが実施した最大のキャンペーンだ」とほのめかし、チームがすでに行った調査からすでに感情的な反応を呼び起こしていることに言及した。

ウッズは「私たちはすべての地域と多くの主要市場でテストを行い、感情的な反応は非常に強かった。長期的な売上成長と短期的な売上成長の両方を促進する機会のようなものだった。この作品には、消費者にアピールする何かがあるのです」

このキャンペーンは、ソーシャル、デジタル、テレビ、映画にまたがるブランドフィルムで始まり、好奇心のひらめきから音楽がどのように生まれたのかを発見するために時代を旅する物語です。

カールスバーグのロゴの「ホップ」リーフは、この新しいキャンペーンの主役となり、ブランドの象徴的なグリーンの配色に加えて、より特徴的なブランドアイコンとなり、認知度を高めます。さらに、カールスバーグの人気の高い「おそらく」タグもキャンペーンの重要な要素であり続け、「最高のことは好奇心から始まるのか?おそらく」と、象徴的な「おそらく世界で最高のビール」。

この映画では、現代のクラバー、ジャズ時代のスウィンガー、踊るローマ軍団兵、フルート奏者の羊飼い、口笛を吹く穴居人が登場し、カールスバーグが社交の場、特に友人と集まるときに楽しさをもたらしたいと考えている様子を紹介しています。

ウッズは dbに「私たちが伝えたいのは、そのエネルギーです。カールスバーグは非常にエネルギッシュな組織であり、それはこの好奇心や落ち着きのなさから来ています。それは私たちのDNAの一部なのです」

このキャンペーンは、4月1日から香港で、5月1日から英国で開始され、映画、テレビ、オンラインビデオ、放送局のビデオオンデマンド(BVOD)、消費者PR、顧客関係管理(CRM)、アウトオブホーム(OOH)、ソーシャルメディア、eコマース、社内コミュニケーション、および店舗やアウトレットでのアクティベーションを通じて実施されます。

メインのブランドフィルムに付随して、すべてのプラットフォームにまたがる100以上の柔軟なブランドアセットがあり、コンテンツに熱心な消費者にまったく新しいシナリオを導入するソーシャルメディアとeコマースのアセットがあります。

ウッズ氏によると、カールスバーグ氏の新しいキャンペーンは「若い世代やコンテンツに飢えた世代にとって、より魅力的なものになる」とし、「消費者として日々触れているのは、驚異的な量のメッセージやストーリーなので、本当に面白く、人々にちょっとした喜びを与えることを願っています」と説明しています。

「若い観客にアピールする必要があるのは明らかです。世界中にカールスバーグの忠実なファンがたくさんいることは間違いありません。しかし、私たちは関連性を維持する必要があります。このブランドは177年もの間、その存在感を保ち続けています。これは、私たちが進化を続け、ブランドが若々しくフレッシュな気分になれるという証拠です。しかし、若い飲酒者について話すとき、それは明らかにLDAです。

ウッズ氏はまた、大手ビール会社は単に金儲けに興味があるわけではなく、このリポジショニングはブランドが果たすことができる他の多くの役割を示すためのものだと繰り返した。

ウッズ氏は「消費者は、大手ブランドはお金を稼ぐためだけに存在すると信じているかもしれない。しかし、実際には、私たちにとって、私たちが常に話していることは、カールスバーグの表面下をどれだけ引っ掻いても、良い話がどんどん見つかるということです。私たちは、善と消費者のための力であり、それは本当に魅力的です。消費者と話す機会があれば、ブランドがどれだけ貢献しているか、そしてすべての人に素晴らしいビールを提供していることが信じられないでしょう。」

「私たちはビールのためにビールを売るだけのビールブランドではありません。カールスバーグ財団が果たす社会における役割という大きな柱があります。チームとしてのモチベーションは、私たちが販売するすべてのビール、最終的には配当金の30%が科学の資金に使われることを知っていることだと思います。これは大きなモチベーションになります」

基本的に、ウッズは「人々はビールを愛し、ビールについて聞くのが大好き」であるが、「それは難しくなっている」ことに同意した。しかし、このキャンペーンは「あらゆる手段を講じる」ものであり、カールスバーグ氏によると、すべての市場が「成功するためのあらゆるチャンスを与えるために必要なものをすべて備えている」ことを確認するために、多くの支援が行われるとのことです。

カールスバーグは、新しいキャンペーンは、新しい考え、アイデア、成果、友情を活性化する上でビールが果たす役割を強化すると結論付けました。これを強調するために、ウッズは「ビールは人々に社交の瞬間を提供するためにある。素晴らしい瞬間と素晴らしい夜。それがビールの役目です」