リオハは、英国の小売業者とsommsを募集することを目指している

リオハ・ワインUKは、2024年のマーケティング戦略の概要を説明し、スペイン地域は、オントレードとオフトレードの両方でワインの知名度を高めることを望んでいます。

リオハは近年、英国市場と厄介な関係を築いてきた。2022年、DOCa Riojaの英国への輸出は、ブレグジットやウクライナでの戦争などの要因が組み合わさって、2021年の水準を11.45%下回ったと、アペラシオンの規制委員会は述べています。英国がこの地域の輸出量の約3分の1を占めていることを考えると、リオハが市場を失いたいとは思っていません。

今年開始されたイニシアチブの中には、独立系小売業者のみに開放されているリオハワインクラブがあります。

「リオハ・ワイン・クラブのメンバーは、基本的に一年中この地域の大使となり、リオハの高級ワインの信任状について、全国の消費者を教育し、熱狂させる手助けをします」と、リオハ・ワインUKの広報担当者は 飲料業界に語った。

「選ばれた25の小売業者は、魅力的なオンラインキャンペーンをまとめるのに役立つデジタル資産、認定リオハ教育者が主催する特注の教育セッション、そして最近の開発について詳しく学び、幅広いスタイルを試飲し、新しいワインを調達するために地域を訪問する機会など、これを支援するための寛大なサポートパッケージを受け取ります。と彼らは続けた。小売業者は、少なくとも2つの新しいリオハワインを店頭に並べることが義務付けられ、消費者にこの地域の新しい選択肢を提供するだけでなく、忠実な消費者市場でのリオハの露出を増やします。

オントレードの機会

英国のオンプレミスでの存在感に関する限り、リオハは他の古典的なワイン産地にやや遅れをとっており、そのさまざまな表現は、たとえばキャンティやボルドーのワインほどレストランリストに多くありません。

しかし、Rioja Wine UKによると、このチャネルの可能性は非常に大きいとのことです。

「リオハのワインは長い間、料理と結びついてきました。特に、濃厚な赤のリオハと様々な肉料理やタパスとのペアリングに関しては、リオハには幅広いワインスタイルがあります。オーク樽を使わないリオハ・ブランコスとフレッシュサラダ、エスプモソとチーズボード、香り高いアジア料理とロサードなど、この地域のワインの多様性は、あらゆる美食の機会に何かがあることを意味します。

リオハをワインリストに載せるための取り組みの一環として、8人のソムリエがログローニョ市を拠点とする教育プログラム「リオハ・ソメエ・キャンプ」に参加する機会を得ます。

「リオハ地方を訪れ、生産者と交流し、そして最も重要なこととして、ワインを試飲することは、この地域が提供するすべてのものを真に理解するための最良の方法です」と広報担当者は述べています。

「この地域についてより深い知識を得ることで、ソムリエとバイヤーはリオハがワインリストのどこに当てはまるかをよりよく理解できるようになり、消費者の共感を呼ぶ新しいリストが生まれることを願っています」と彼らは続けました。「ソムリエはリオハ公認のアンバサダーにもなります。この資格は、専門家のネットワークで公表することができ、地域の知名度をさらに高めることができます。」

リオハのワインは、ホスピタリティの分野で前進し始めるかもしれません。昨年、ロンドン初のリオハ専門のワインバーがオープンし、 カミノ・グループはシェリー酒中心のバー・ペピートをバー・リオハに改装しました。

消費者の意識

11月には、リオハ・ワインUKのプロモーション活動で消費者と向き合う要素であるフェリス・リオハが戻ってきます。今年の新作はラジオキャンペーンです。より伝統的なマーケティングの形態が選択された理由を尋ねられたスポークスパーソンは、「今年は、これまで行わなかったラジオキャンペーンを活動に加えることで、独立系ワイン小売業者を直接訪問して購入する可能性が高く、さまざまな消費者の認知度を高めることができると信じています」と述べています。

また、「小売業者はソーシャルメディアで活動を共有することが奨励され、多くのインフルエンサーと提携してソーシャルメディアで今月を宣伝し、幅広い消費者の意識を高める」ため、キャンペーンには「強力な」ソーシャルメディアの側面が残ることを明らかにしました。

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