中国の消費者は旧正月を控えめに祝う

新たに開始された小売売上高モニターのデータによると、中国の消費者は最近の旧正月のお祝いの期間中、価格帯を大幅に下げて取引されました。

ディアジオ、ペルノ・リカール、レミー・コアントローなど、2月上旬から辰年の到来を告げることで、2023年の期待外れの後、好調な売上を生み出すことを期待していた世界的なスピリッツメーカーは、失望するでしょう。

しかし、飲料店、スーパーマーケット、コンビニエンスストア(ただしオンライン小売業者を除く)から収集された調査会社Baiguanの白酒需要に関するデータによると、消費者は
ささやかにしか祝われなかった。

中国の国民的飲料である白酒は、年間約3,500億ドルの価値があるアルコール市場の約93%を占めています。主要ブランドはKweichow MoutaiとWuliangyeが占める
そのうち500億ドルと300億ドルの需要です。

したがって、彼らの取引パターンは、全体的な消費者心理の指標です。

115ドル+カテゴリーのハイエンドボトルの需要は一桁の成長を遂げましたが、売上に占める割合はごくわずかで、主に小規模なビジネスの宴会やギフトに限定されています。

友人や親戚との家族の夕食やパーティーに対応するはるかに重要な$ 70 +価格帯では、「顕著な下降傾向」があり、より多くの店舗が販売されていました
昨年の同時期よりも同じボトルが安くなっています。

さらに、大手ブランドのプレミアムボトルでは「価格下落」がより顕著で、「小売価格の下落が最も大きかった」とBaiguan氏は言います。

下降取引の結果、14ドルから32ドル、32ドルから55ドルのブラケットの売上高は「大幅な増加」を示しました。

世界最大のアルコール市場として、すべてのグローバルグループは、成長する中国の中産階級をプレミアム価格の国際ブランドで誘致しようとしています。

ペルノ・リカールとディアジオも地元で蒸留されたウイスキーを製造し、製品ラインアップを拡大し、消費者を白酒から転換させています。

今のところ、コニャックとウイスキーだけが目に見える形で浸透しているが、マーケティングとプロモーションが盛んに行われているにもかかわらず、これらのカテゴリーは今後数年間で高まるスピリッツの需要のごく一部に過ぎないだろうとBaiguan氏は予測している。

白酒の消費量は引き続き優勢で、2026年末までに1,800億ドル以上になると予測されていますが、コニャックとスコッチはわずかな進歩以上のものにはなっていないと見られています。