中国消费者在农历新年期间适度庆祝

新推出的零售销售监测数据显示，在最近的农历新年庆祝活动中，中国消费者的价格区间大幅下跌。

这将使帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度等全球烈酒生产商感到失望，他们都希望在令人失望的 2023 年之后，从 2 月初开始迎来龙年将带来强劲的销售。

然而，研究机构百冠网从饮料店、超市和便利店（但不包括在线零售商）收集的白酒需求数据显示，消费者
只是谦虚地庆祝。

白酒是中国的国酒，约占其酒类市场的93%，每年价值近3500亿美元。主导品牌贵州茅台和五粮液占比
其中分别有500亿美元和300亿美元。

因此，他们的交易模式是整体消费者情绪的指标。

对 $115+ 类别的高端瓶子的需求实现了个位数的增长，但它们只占销售额的一小部分，主要局限于小型商务宴会和礼品。

在更重要的$ 70 +价格范围内，迎合家庭聚餐和与朋友和亲戚聚会，出现了“明显的下降趋势”，更多的商店正在销售
同样的瓶子比去年同期更便宜。

白观说，更复杂的是，大品牌的高端瓶子的“价格下降”更为明显，这些瓶子“零售价格跌幅最大”。

由于交易下跌，14 美元至 32 美元和 32 美元至 55 美元之间的销售额显示出“显着增长”。

作为全球最大的酒类市场，所有全球集团都试图以高价吸引日益壮大的中国中产阶级。

保乐力加和帝亚吉欧也在生产本地蒸馏威士忌，以扩大其产品范围，并将消费者从白酒中转化出来。

到目前为止，干邑白兰地和威士忌是唯一取得可衡量进展的品类，但尽管有大量的营销和推广，但百观预测，这些品类在未来几年内只会占烈酒需求增长的一小部分。

白酒消费将继续占据主导地位，预计到2026年底将增长到1800亿美元以上，但干邑白兰地和苏格兰威士忌的消费量不会超过边际进展。