I consumatori cinesi festeggiano modestamente durante il Capodanno lunare

I dati di un monitor delle vendite al dettaglio appena lanciato suggeriscono che i consumatori in Cina hanno scambiato significativamente al ribasso la fascia di prezzo durante le recenti celebrazioni del Capodanno lunare.

Ciò deluderà i produttori globali di alcolici come Diageo, Pernod Ricard e Remy Cointreau, che speravano che l'inizio dell'Anno del Drago dall'inizio di febbraio avrebbe generato vendite vivaci dopo un 2023 deludente.

Tuttavia, i dati sulla domanda di baijiu della società di ricerca Baiguan, raccolti da negozi di bevande, supermercati e minimarket (ma esclusi i rivenditori online) mostrano che i consumatori
celebrato solo modestamente.

Il baijiu, la bevanda nazionale cinese, rappresenta circa il 93% del mercato degli alcolici, che vale quasi 350 miliardi di dollari all'anno. I marchi dominanti Kweichow Moutai e Wuliangye rappresentano
Rispettivamente 50 miliardi di dollari e 30 miliardi di dollari di tale domanda.

Quindi i loro modelli di trading sono un indicatore del sentiment generale dei consumatori.

La domanda di bottiglie di fascia alta nella categoria $ 115+ ha goduto di una crescita a una cifra, ma comandano solo una piccola parte delle vendite, in gran parte confinate a banchetti aziendali su piccola scala e regali.

Nella fascia di prezzo molto più significativa di $ 70 + che si rivolge a cene di famiglia e feste con amici e parenti, c'è stata una "notevole tendenza al ribasso" e più punti vendita stavano vendendo
le stesse bottiglie a un prezzo più basso rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Ad aggravare la situazione, dice Baiguan, il "calo dei prezzi" è stato più pronunciato per le bottiglie premium dei grandi marchi, che "hanno registrato il più grande calo del prezzo al dettaglio".

Come risultato del downtrading, le vendite nelle fasce da $ 14 a $ 32 e da $ 32 a $ 55 hanno mostrato una "crescita significativa".

Essendo il più grande mercato mondiale per gli alcolici, tutti i gruppi globali stanno tentando di attirare la crescente classe media cinese con i loro marchi internazionali a prezzi premium.

Pernod Ricard e Diageo stanno anche producendo whisky distillati localmente per ampliare le loro gamme di prodotti e per convertire i consumatori dal baijiu.

Finora il cognac e i whisky sono le uniche categorie a fare breccia in modo misurabile, ma nonostante il forte marketing e la promozione, Baiguan prevede che queste categorie prenderanno solo una piccola parte della crescente domanda di alcolici nei prossimi due anni.

Il consumo di Baijiu continuerà a dominare e a crescere fino a raggiungere i 180 miliardi di dollari previsti entro la fine del 2026, ma si ritiene che il Cognac e lo scotch non faranno progressi più che marginali.