RTD部門は2027年までに400億米ドルに達する

レディ・トゥ・ドリンク（RTD）カテゴリーは、2022年から2027年にかけて数量で12％成長し、主要10市場全体で2027年には400億ドルに達すると予想されるが、米国ではハードセルツァーが減少し、以前より減速している。

IWSR飲料市場分析の最新の調査結果によると、成長を牽引するのは、主要なカクテルとロングドリンクのサブカテゴリーと、プレミアム以上の価格帯に位置する商品である。

この調査結果はIWSR RTDs Strategic Study 2023の一部であり、オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、ドイツ、日本、メキシコ、南アフリカ、英国、米国の10市場の動向を分析したものである。

主要10市場全体のRTDの成長予測は過去1年間で半減し、現在のCAGRは2022年から2027年にかけて2％と予測されている。

しかし、ハードセルツァーの減少が大きく影響している。ハードセルツァーを除いたRTDの数量は、2022年から2027年まで年平均成長率5%で成長する。

IWSRのRTDインサイト責任者であるスージー・ゴールドスピンクは、次のように述べている：「成熟化が進む世界のRTDカテゴリーでは成長が鈍化しているが、カクテルやロングドリンクの分野や、RTDベース、アルコール度数、フレーバーといった消費者志向の手がかりを優先するプレミアム・プラス製品にはチャンスが残っている。

IWSRは、RTDカテゴリーにおけるハードセルツァーのシェアは、同じ期間に縮小すると予測している。主要市場におけるRTDカテゴリーの数量シェアは、カクテルとロングドリンクが4％増加し、2027年までに4分の1を占めるようになる一方、ハードセルツァーのそれは11％縮小すると、市場アナリストは述べている。

製品革新のピークは2021年で、その年に発売されたRTD新製品は3,000を超えた。2023年上半期には1,000強に鈍化したが、イノベーションは、スピリッツベースのハードセルツァー、RTDへの銘酒カテゴリーと高級原料の使用、機能性成分による製品の強化などのトレンドのおかげで、プレミアム価格帯にますます偏っている。

「プレミアム化のトレンドは、プレミアムなフォーマットから、原材料のシフトや機能性の追加まで、様々な方向に進んでいます。「イノベーションのペースは鈍化していますが、生産者がより戦略的で的を絞った製品投入を行うようになったため、新発売の効果は向上しています」。

生活費危機が消費者所得に与えた影響にもかかわらず、本レポートの対象となった10市場のうち7市場では、2022年にプレミアム・プラスRTDの数量が2桁成長を記録しており、高価格帯製品の成長にはまだ十分な前進があることを示唆している。