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世界で最も価値のあるビールブランドトップ10

31 7月2023 エロイーズ・フィールデン著

新たな調査により、今年世界で最も価値のあるビールブランドはどこかが明らかになった。

ブランド評価コンサルタント会社ブランド・ファイナンスは、世界で最も価値のあるビール・ブランド・トップ50を分析した年次報告書を発表した。ここでは、その中で上位にランクされた10ブランドを紹介する。

消費者の嗜好や購買習慣は変化しており、生活費危機やインフレといった経済的障害が可処分所得を制限している。しかし、ブランド・ファイナンスによれば、ビール愛飲家の傾向は、より多く飲むことよりも、よりおいしく飲むことに向かっている。

ブランド・ファイナンス社のアソシエイト・ディレクター、ヘンリー・ファー氏は、このレポートについて次のように述べている：「ビールを飲む人は、必ずしも飲む量が増えているわけではなく、その代わり、より美味しく飲んでいるようだ。バーやレストランを定期的に訪れることが少なくなり、思いつきで訪れることも少なくなっているため、多くの消費者は、価格よりも味と品質を優先して、ビールをトレードアップしようとしている。高品質のプレミアム・ラガーを提供しているビール・ブランドは好調のようだ。

5月に発表された報告書によると、アメリカのビール産業は2020年以降大幅に増加し、4,090億米ドルを超える規模となっており、食品・飲料部門におけるビール産業の重要性が引き続き強調されている。

しかし、世界のビールカテゴリーの価値に最も貢献しているのはどのブランドなのだろうか？

10.ミラーライト

ミラーライトは、2023年7月まで世界で最も価値のあるビールブランド第10位にランクされた。

同ブランドは最近、ミラーライトのオーナーであるモルソン・クアーズの主導で、3月の女性歴史月間にコメディアンのイラナ・グレイザーを起用し、ビールを最初に醸造したのは女性であることを業界に思い出させる広告キャンペーンを行った。広告の中で、グレイザーはまた、この業界が女性の歴史的意義に対応してきた方法は、単に女性を性的なものにすることだと指摘した。同ブランドのファンは、古い性差別的なマーケティング資料を買い取ってミラー・ライト社に送り、堆肥に変えてもらうよう勧められた。

このキャンペーンは、ビールファンから「醒めている」「音痴だ」と非難を浴びた。しかし、モルソン・クアーズの広報担当者は、この広告が醒めたものであるという主張に対して、新聞各紙にこう反論した：「このビデオは、ミミズのウンコと、ビールを売るために女性に泥レスをさせるべきではない、という2つのことをテーマにしています。どちらも少しも物議を醸すべきことではなく、ビールを飲む人たちには、3月に作られたこのビデオのユーモア（と滑稽さ）を理解してもらいたいと願っています」。

モルソン・クアーズも昨年、キャンペーンの一環としてビールドロップを発売し、4月7日の米国ナショナル・ビール・デーに合わせてデビューした。

「万が一、水っぽいビールを飲んでしまったり、近くにミラー・ライトがなかったりした場合は、風味を高める液体のビア・ドロップスを入れてください」と、ミラー・ブランド・ファミリーのマーケティング担当副社長ソフィア・コルッチは、2022年4月の発売時に述べている。

9.クアーズ

米国ブランドは、世界で最も価値のあるビールブランドの第9位にランクされ、評価額は27億米ドルで、昨年より7％減少した。

8.朝日

ブランド・ファイナンスによれば、日本で最も人気のあるビール・ブランドとして、地域からの支持はブランド力向上の重要な原動力となっている。

アサヒグループの2023年第1四半期決算が発表され、増収増益となった。

アサヒグループの第1四半期決算発表の席上、同社CEOが明らかにしたところによると、アサヒグループの総売上高は前年同期比7.9％増となった。

コア営業利益は前年同期比24.3%増となったが、これは「コスト圧力にもかかわらず、コスト効率と改善効果が向上した」ためと朝日は説明している。

7.キリン

昨年末、飲料業界は、日本のキリンホールディングスがクラフトビール市場への足がかりを確保するため、北米の工場施設の買収を検討していると報じた。

キリンは、2019年にコロラド州を拠点とするニューベルギー・ブルーイングを、2021年にベルズ・ブルワリーを買収して以来、北米のクラフトビール部門における販売量が増加している。

キリンの磯崎功典CEOは記者団にこう語った：「北米におけるクラフトビール事業は絶好調です」。

北米のクラフトビールは現在、キリンにとって最も収益性の高い事業であり、キリンは興味深いクラフトビールの醸造所を探していることを強調した。

同ブランドはまた、持続可能性を向上させるため、ビールの副産物から化粧品パッケージを作るプロジェクトを2023年初頭に開始した。

6.雪

中国のビールブランド「雪」は、他の多くの上位ブランドのような世界的な広がりはないものの、世界で最も価値のあるビールブランドのトップ10内に位置し、35億米ドルと評価されている。2017年には、モルソン・クアーズがこの巨大な中国のラガーブランドを英国に導入する契約を結んだと報じられたが、6年経った今でもこのブランドはまだ市場にインパクトを与えていない。

5.モデル

大手飲料メーカーのコンステレーション・ブランズは、そのポートフォリオにビール「モデロ」や「コロナ」、ワイン「ルフィーノ」や「ロバート・モンダヴィ」などがあるが、今月、飲料メーカーの大口投資家であるエリオットとの合意の一環として、新たに2名の取締役を加えることで合意した。

先月、輸入業者はメキシコ産ラガー、モデロ・エスペシアルがバド・ライトを抜き、米国で最も売れているビールであるとも報道された。

4.バドライト

バド・ライトは今年、トランスジェンダーに影響を与えたディラン・マルバニーを起用したキャンペーンが、同ブランドの右翼ファンから反発を受け、大きな話題となった。

マルバニーはその後、彼女のバドライトのビデオをめぐる事態に対応し、米国の保守右派からのその後の反発の中で、同ブランドが彼女を支持していないことを訴えた。

3.バドワイザー

ブランド・ファイナンス社によると、バドワイザーの現在の評価額は67億米ドルで、世界で最も価値のあるビールブランドのトップ3に入っている。

今年初め、バドワイザー・ブルーイング社（Budweiser Brewing Co APAC）は、"スーパープレミアムビール "ブランドでより多くの中国の都市に進出する計画を明らかにした。売上高でアジア最大のビール会社とされ、飲料大手ABインベブの子会社である同社は、中国がパンデミック規制を解除した後、高級ビールへの需要が復活したと述べた。