Aldi denuncia la gaffe pubblicitaria di M&S

Un occhio attento al discount Aldi ha notato che una nuova campagna pubblicitaria di Marks & Spencer presenta due bottiglie di vino Aldi. 

Una pubblicità di mobili estivi per Marks & Spencer ha generato un'attenzione indesiderata dopo che Aldi ha notato che la campagna include due diversi vini della gamma "Specially Selected" di Aldi come parte dell'allestimento lifestyle.

Lo spot, che promuove i mobili da esterno di M&S, mostra chiaramente una bottiglia di Aldi Specially Selected Prosecco Superiore Millesimato appollaiata su un tavolo da giardino, mentre una bottiglia di Aldi Specially Selected Cotes de Provence Blanc compare altrove.

Il team marketing di Aldi ha scritto su X (ex Twitter) per condividere la notizia:

"Marks and Spencer beve il vino di Aldi e lo passa".

In risposta, un commentatore di X ha commentato: "Non un vino qualsiasi, questo è un vino Al Di".

Un altro utente di X ha aggiunto: "Era tutto quello che ci si poteva permettere dopo quella spesa a tavola".

Altri marchi britannici sono intervenuti sull'errore, con l'ottico Specsavers che ha suggerito che la pubblicità di M&S era forse un caso di "occhiali colorati di rosé?".

M&S ha riconosciuto la gaffe con una dichiarazione sprezzante che sembra implicare che il vino di Aldi sia adatto solo come "oggetto di scena", piuttosto che per essere bevuto, e raccomandando ai veri appassionati di vino di prendere invece una bottiglia del proprio M&S Côtes de Provence Sainte-Victoire rosé.

"A volte ci si pente di aver chiesto agli ospiti di fare BYOB", ha dichiarato un portavoce di M&S. "Questo va bene per un puntello, ma se preferite gustare una bottiglia di rosé pluripremiata di alta qualità con i vostri nuovi mobili da giardino, vi consigliamo il nostro rosé Collection Côtes de Provence Sainte-Victoire, splendidamente fruttato e aromatico - un must assoluto per gli amanti delle bevande rosa sotto il sole!".

Guerra dei social media

I due rivenditori sono da tempo coinvolti in una guerra sui social media, incentrata su due casi di copyright: uno riguarda l'imitazione da parte di Aldi del liquore gin Snow Globe di Marks & Spencer; l'altro riguarda una versione copiata da Aldi di Colin the Caterpillar di M&S, chiamata Cuthbert.

Aldi ha perso l'appello nel caso della palla di neve nel febbraio 2024; un esperto indipendente di proprietà intellettuale ha dichiarato che la sentenza è "una decisione molto gradita per i proprietari dei marchi".

Aldi, che ha recentemente ampliato la sua offerta di vini in negozio con le espressioni "Off the beaten track", tutte con un prezzo inferiore alle 10 sterline, ha anche ottenuto il plauso per essere diventato il primo supermercato del Regno Unito a lanciare la propria bottiglia di vino in carta.

Uno Shiraz e un Sauvignon Blanc del Sudafrica - entrambi prodotti con il 94% di cartone riciclato - arrivano sugli scaffali il 18 marzo.