Aldi denuncia la metedura de pata publicitaria de M&S

Aldi, el minorista de descuento, se ha dado cuenta de que en una nueva campaña publicitaria de Marks & Spencer aparecen dos botellas de vino Aldi. 

Un anuncio de muebles de verano de Marks & Spencer ha generado cierta atención no deseada después de que Aldi señalara que la campaña incluye dos vinos diferentes de la gama 'Specially Selected' de Aldi como parte del montaje de estilo de vida.

El anuncio, que promociona los muebles de exterior de M&S, muestra claramente una botella de Prosecco Superiore Millesimato de Aldi especialmente seleccionada encima de una mesa de jardín, mientras que una botella de Cotes de Provence Blanc de Aldi especialmente seleccionada aparece en otro lugar.

El equipo de marketing de Aldi compartió la noticia en X (antes Twitter):

"Marks and Spencer bebe vino Aldi pásalo".

En respuesta, un comentarista X bromeó: "No es un vino cualquiera, es Al Di".

Otro usuario de X añadió: "Era todo lo que podía permitirse después de ese derroche en la mesa".

Otras marcas británicas se sumaron al error, y la óptica Specsavers sugirió que el anuncio de M&S era tal vez un caso de "¿gafas tintadas de rosado?".

M&S reconoció la metedura de pata con una declaración mordaz que parece implicar que el vino Aldi es adecuado sólo para ser un "accesorio", en lugar de para beber, y recomendando que los verdaderos aficionados al vino deben recoger una botella de su propio M&S Côtes de Provence Sainte-Victoire rosado en su lugar.

"A veces uno se arrepiente de haber pedido a los invitados que traigan su propia botella", afirma un portavoz de M&S. "Este está bien para un accesorio, pero si prefieres disfrutar de una botella de rosado galardonado de primera calidad con tus nuevos muebles de jardín, te recomendamos nuestro rosado Collection Côtes de Provence Sainte-Victoire, magníficamente afrutado y aromático: ¡un imprescindible para los amantes de las bebidas rosadas bajo el sol!".

Guerra en las redes sociales

Los dos minoristas han estado enzarzados en una guerra en las redes sociales durante algún tiempo, centrada en dos casos judiciales de derechos de autor: uno relativo a la imitación por parte de Aldi del licor de ginebra Marks & Spencer Snow Globe; el otro relativo a una versión imitada por Aldi de Colin the Caterpillar de M&S, llamada Cuthbert.

Aldi perdió su apelación en el caso de la bola de nieve en febrero de 2024, y un experto independiente en propiedad intelectual dijo a la empresa de bebidas que la sentencia era "una decisión muy bien acogida por los propietarios de marcas".

Aldi, que recientemente ha ampliado su oferta de vinos en tienda con sus expresiones "Off the beaten track", todas ellas a un precio inferior a 10 libras, también ha recibido elogios por convertirse en el primer supermercado del Reino Unido en lanzar su propia botella de vino de papel.

Un Shiraz y un Sauvignon Blanc de Sudáfrica -ambos fabricados con un 94% de cartón reciclado- llegan a las estanterías el 18 de marzo.