アルディ、M&Sの広告失言を非難

鋭い目つきのディスカウント小売業者であるアルディは、マークス&スペンサーによる新しい広告キャンペーンで、アルディのワインを2本掲載していることに気づきました。 

マークス&スペンサーの夏の家具の広告は、アルディがキャンペーンにアルディの「特別選択」シリーズから2種類のワインをライフスタイルの一部として含めていることを計時した後、望ましくない注目を集めました。

M&Sの屋外用家具を宣伝するこの広告では、アルディの特選プロセッコ・スペリオーレ・ミレシマートのボトルがガーデンテーブルの上に置かれ、アルディの特選コート・ド・プロヴァンス・ブランのボトルが別の場所に置かれているのがはっきりと映し出されています。

X(旧Twitter)でこのニュースをシェアしたAldiのマーケティングチームは、次のように書いている。

「マークスとスペンサーはアルディのワインを飲んで、それを渡す」

これに対し、あるXのコメンテーターは「ただのワインではなく、これはアル・ディのワインだ」と皮肉を言った。

別のXユーザーは、「あのテーブルが散財した後に買えるのはこれだけだった」と付け加えた。

他の英国のブランドもこの誤りに加担し、眼鏡店のSpecsaversは、M&Sの広告はおそらく「ロゼ色のメガネ?」のケースではないかと示唆した。

M&Sは、アルディのワインは飲むためではなく「小道具」としてのみ適していると暗示しているように見える痛烈な声明で失言を認め、本物のワインファンは代わりに独自のM&Sコート・ド・プロヴァンス・サント・ヴィクトワール・ロゼのボトルを手に取るべきだと推奨しました。

「時々、あなたはBYOBにゲストを頼むことを後悔します」とM&Sの広報担当者は言いました。 「これは小道具としては問題ありませんが、新しいガーデン家具と一緒に受賞歴のあるロゼの最高品質のボトルを楽しみたい場合は、ゴージャスでフルーティーで香り高いコレクションコートドプロヴァンスサントヴィクトワールロゼをお勧めします。太陽の下でピンクの飲み物を愛する人には絶対に必要です!」

ソーシャルメディア戦争

この2つの小売業者は、マークス&スペンサーのジンスノードームリキュールのアルディの模倣品に関する2つの著作権訴訟を中心に、しばらくの間ソーシャルメディア戦争に巻き込まれてきました。もう一つは、M&Sのコリン・ザ・キャタピラーのアルディの模倣版、カスバートに関するもの。

アルディは2024年2月にスノー ドームの訴訟で控訴を棄却 し、独立した知的財産専門家は 飲料業界に対し 、この判決は「ブランドオーナーにとって非常に歓迎すべき決定」であると語った。

アルディは最近 、10ポンド以下の価格の「Off the beaten track」という表現で店内のワインの提供を拡大し、独自の 紙製ワインボトルを発売した最初の英国のスーパーマーケットになったことでも称賛を得ています。

南アフリカ産のシラーズとソーヴィニヨン・ブランは、どちらも94%が再生板紙で作られており、3月18日に店頭に並びました。