In controtendenza: la promessa dell'India come mercato delle bevande alcoliche

Le previsioni dell'IWSR suggeriscono una continua traiettoria ascendente per il mercato indiano delle bevande alcoliche nel 2024 e oltre.

In un contesto di crescita dei volumi dell'1% per le bevande alcoliche totali globali nel 2022, i volumi degli alcolici in India sono aumentati del 12%, con la birra in aumento del 38%, il vino in aumento del 19% e gli RTD in aumento del 40%.

"L'India è uno dei pochi grandi mercati di bevande alcoliche al mondo a mostrare costantemente uno slancio di crescita, e si prevede che questo continuerà", ha affermato Jason Holway, consulente di ricerca senior presso IWSR.

Le importazioni sono una parte vitale della storia qui. "Gli alcolici e i vini importati, sebbene sminuiti dalle vendite di IMFL (Indian Made Foreign Liquor), rimangono un elemento notevole e ancora in crescita della domanda, attingendo allo slancio della premiumizzazione locale", ha affermato Holway. "È importante sottolineare che i bevitori indiani sono già abituati ai prodotti in stile internazionale. Conoscono le loro applicazioni, le apprezzano e da tempo sono aperti a spendere un po' di più per i prodotti importati e ora anche locali".

L'aumento dei livelli di ricchezza sta guidando la continua premiumizzazione nel paese. L'India, oggi la nazione con la più alta popolazione al mondo, ha un'età media inferiore ai 30 anni. Negli Stati Uniti e in Cina questo parametro è più vicino a 40. Ciò offre circa 15-20 milioni di prospettive di età legale per bere all'anno, secondo le prospettive della popolazione mondiale delle Nazioni Unite. Significa anche che la popolazione in età lavorativa è in espansione, il che è vitale per sostenere la crescita economica. Tra il 2021 e il 2031, si prevede che il paese aggiungerà 283 milioni di consumatori in più della classe media, secondo i dati di ICE 360.

Il valore è cresciuto più del volume in tutte le categorie. La ricerca sui consumatori IWSR ha indicato un aumento della spesa dichiarata, con i consumatori che vogliono dare priorità a prodotti di qualità superiore in futuro.

Si prevede che i volumi di Scotch miscelato premium e superiore cresceranno a un CAGR del 13% tra il 2022 e il 2027 e lo Scotch di malto premium plus al 19% CAGR. Si prevede che anche i single malt indiani e i gin artigianali registreranno forti CAGR a due cifre fino al 2027.

"La premiumizzazione sta acquisendo un elemento distintamente indiano", afferma Holway. "Un certo numero di operatori locali che operano nella fascia di mercato/prezzo basso stanno ora offrendo alcolici credibili, di alta qualità e a prezzi premium".

L'allentamento del complesso quadro normativo del paese e la riduzione delle tasse elevate, in parte a causa dei previsti accordi di libero scambio, probabilmente daranno ulteriore impulso al mercato se, come previsto, si realizzeranno.