En contra de la tendencia: la promesa de la India como mercado de bebidas alcohólicas

Las previsiones del IWSR sugieren una trayectoria ascendente continua para el mercado de bebidas alcohólicas de la India en 2024 y más allá.

En un contexto de crecimiento del volumen del 1% para el total mundial de bebidas alcohólicas en 2022, los volúmenes de bebidas espirituosas en la India aumentaron un 12%, con un aumento del 38% en la cerveza, un aumento del 19% en el vino y un aumento del 40% en las bebidas reguladas a nivel mundial.

"India es uno de los pocos grandes mercados de bebidas alcohólicas en el mundo que muestra un impulso de crecimiento constante, y se espera que esto continúe", dijo Jason Holway, consultor senior de investigación de IWSR.

Las importaciones son una parte vital de la historia aquí. "Las bebidas espirituosas y los vinos importados, aunque eclipsados por las ventas de IMFL (Indian Made Foreign Liquor), siguen siendo un elemento notable y aún creciente de la demanda, aprovechando el impulso de la premiumización local", dijo Holway. "Es importante destacar que los bebedores indios ya están acostumbrados a los productos de estilo internacional. Conocen sus aplicaciones, las disfrutan y durante mucho tiempo han estado abiertos a gastar un poco más en productos importados, y ahora también locales".

El aumento de los niveles de riqueza está impulsando la continua premiumización en el país. India, ahora la nación con la mayor población del mundo, tiene una edad media por debajo de los 30 años. En EE.UU. y China esta métrica está más cerca de 40. Esto ofrece alrededor de 15 a 20 millones de perspectivas de edad legal para beber por año, según las Perspectivas de la Población Mundial de las Naciones Unidas. También significa que la población en edad de trabajar se está expandiendo, lo cual es vital para sostener el crecimiento económico. Entre 2021 y 2031, se espera que el país agregue 283 millones más de consumidores de clase media, según muestran los datos de ICE 360.

El valor creció por encima del volumen en todas las categorías. La investigación de los consumidores de IWSR ha indicado un aumento en el gasto declarado, ya que los consumidores quieren dar prioridad a los productos de mayor calidad en el futuro.

Se prevé que los volúmenes de whisky escocés mezclado premium y superior crezcan a una CAGR del 13 % entre 2022 y 2027, y el whisky escocés de malta premium al 19 % CAGR. También se espera que los single malts indios y las ginebras artesanales registren fuertes CAGR de dos dígitos hasta 2027.

"La premiumización está adquiriendo ahora un elemento claramente indio", dice Holway. "Varios actores locales que operan en el extremo del mercado de valor/precio bajo ahora ofrecen bebidas espirituosas creíbles, de primera calidad y precio premium".

La relajación del complejo marco regulatorio del país y la reducción de los altos impuestos debidos en parte a los acuerdos de libre comercio esperados probablemente impulsarán aún más el mercado si, como se predijo, llegan a buen término.