Balfour Winery smantella la Union Jack in un nuovo importante rebranding

L'Australia sarà l'unico mercato di esportazione per il quale l'azienda vinicola inglese Balfour manterrà la Union Jack sul suo logo, poiché il produttore subisce un importante rebranding per consolidare il suo portafoglio di vini, birre e sidro.

Balfour Winery, uno dei maggiori produttori inglesi, ha svelato un nuovo logo e un rebranding per i suoi prodotti di vino, birra e sidro.

L'azienda di 22 anni ha attualmente 16 loghi diversi per il suo intero portafoglio di prodotti. Balfour sta lanciando un nuovo emblema, raffigurante l'azienda vinicola della tenuta, in tutta l'azienda questa primavera.

Ogni menzione di "Hush Heath Estate" sul logo, la sede dell'azienda vinicola nel Kent, è stata rimossa.

Jack Merrylees, direttore marketing di The Balfour Group, ha detto a db che il motivo di questa decisione è dovuto alla "confusione da un po' di tempo sul fatto che si tratti di Balfour o Hush Heath Estate".

Merrylees ha lavorato al rebranding da quando è entrato a far parte dell'azienda lo scorso maggio. Ha detto: "Allontanarsi da questo nome rappresenta il modo in cui il nostro marchio è cresciuto, e ora abbiamo coltivatori-partner in siti in tutto il sud-est; non solo nella nostra casa di Hush Heath nel Kent".

Jake's Drinks, la divisione di birra e sidro di Balfour, subirà i maggiori cambiamenti e ora rientrerà sotto il nome generale di Balfour Reserve Lager and Estate Cider.

Questi prodotti saranno lanciati il 1° aprile nella catena di dieci pub Balfour, oltre che nei rivenditori. Merrylees ha detto che l'attenzione si concentrerà sulla commercializzazione degli ex prodotti Jake's Drinks come "un marchio di birra e sidro realizzato da viticoltori".

"Abbiamo aggiornato la ricetta della nostra lager per incorporare lo stesso lievito di Borgogna che usiamo nel nostro chardonnay di Skye, per esempio. Avvicinare i marchi mette davvero in mostra questo legame", ha affermato.

Balfour ha lanciato per la prima volta la sua gamma di birre nell'aprile 2021 con una Lager e una IPA.

Il lancio del nuovo look dei vini Balfour inizierà sul serio questa primavera con la gamma 1503, disponibile a livello nazionale presso Majestic.

Balfour ha anche eliminato il disegno della Union Jack sulle sue etichette.

Merrylees ha detto al business delle bevande: "Il vino inglese non è più una novità; E così possiamo commercializzare sui punti di forza dei nostri vini e del nostro marchio, piuttosto che solo sull'origine".

Tuttavia, la Union Jack rimarrà ancora per le etichette M&S, e lo spostamento non si applica al mercato australiano, da cui Balfour ha ricevuto un feedback specifico per mantenere la bandiera nazionale de facto.

"English Wine è ancora relativamente nuovo per il mercato australiano e si pensava che la Union Jack avrebbe aiutato i nostri vini a distinguersi in questo pubblico emergente. Siamo sempre desiderosi di lavorare con i nostri partner di esportazione per creare il messaggio giusto per le loro regioni", ha aggiunto Merrylees.

Nell'ambito del rebranding, Balfour lancerà nuove campagne di branding, un nuovo sito web e nuovi materiali collaterali.