バルフォアワイナリーは、新しい大規模なブランド変更でユニオンジャックをスクラップ

オーストラリアは、英国のワイナリーであるバルフォアが、ワイン、ビール、サイダーのポートフォリオを統合するために大規模なブランド変更を行うため、ロゴにユニオンジャックを保持する唯一の輸出市場となります。

イングランド最大の生産者の1つであるバルフォアワイナリーは、ワイン、ビール、サイダー製品全体で新しいロゴとブランド名を変更しました。

創業22年の同社は現在、製品ポートフォリオ全体で16種類のロゴを使用しています。バルフォアは今春、ワイナリーのワイナリーを描いた新しいエンブレムをビジネス全体に展開します。

ケントにあるワイナリーの本拠地であるロゴの「ハッシュ・ヒース・エステート」の言及はすべて削除されました。

バルフォア・グループのマーケティング・ディレクターであるジャック・メリーリーズ氏は、この決定の背後にある理由は「バルフォアなのかハッシュ・ヒース・エステートなのかについて、しばらくの間混乱があった」ためだとdbに語った。

Merryleesは、昨年5月に事業に参加して以来、リブランディングに取り組んできました。「この名前から離れることは、私たちのブランドがどのように成長したかを表しており、現在、南東部のサイトに生産者パートナーがいます。ケントのハッシュ・ヒースの家だけではありません」

バルフォアのビールとサイダーの部門であるJake's Drinksは、最大の変更を受け、バルフォアの全体的な名前であるBalfour Reserve Lager and Estate Ciderに分類されます。

これらの製品は、4月1日にバルフォアの10のパブチェーンと小売店で発売されます。Merryleesは、旧Jake's Drinksの製品を「ワインメーカーが製造するビールとサイダーのブランド」として販売することに焦点を当てると述べた。

「ラガーのレシピを更新して、たとえばスカイのシャルドネに使用しているのと同じバーガンディ酵母を取り入れました。ブランドを近づけることは、このつながりを本当に示しています」と彼は言いました。

バルフォアは、2021年4月にラガーとIPAで初めてビールシリーズを発売しました。

バルフォアのワインの新しい外観の展開は、この春、 マジェスティックで全国に在庫されている1503シリーズで本格的に始まります。

バルフォアはまた、ラベルのユニオンジャックのデザインを廃止しました。

メリーリーズは 飲料業界に「イングリッシュワインはもはや目新しいものではありません。そのため、原産地だけでなく、ワインやブランドの強みを活かしたマーケティングを行うことができるのです」

しかし、ユニオンジャックはM&Sレーベルに残るままであり、この変化は、バルフォアが事実上の国旗を保持するための具体的なフィードバックを受けたオーストラリア市場には適用されない。

「イングリッシュ・ワインはオーストラリア市場ではまだ比較的新しい市場であり、ユニオンジャックは私たちのワインがこの 新興の観客の中で本当に際立っているのに役立つと感じられました。私たちは常に輸出パートナーと協力して、それぞれの地域に適したメッセージを作成したいと考えています」とMerrylees氏は付け加えました。

リブランディングの一環として、バルフォアは新しいブランドキャンペーン、新しいウェブサイト、新しい販促物を立ち上げる予定です。