Balfour Winery 在新的重大品牌重塑中放弃了 Union Jack

澳大利亚将是英国酒庄Balfour在其标志上保留英国国旗的唯一出口市场，因为该生产商正在进行重大品牌重塑，以巩固其葡萄酒，啤酒和苹果酒组合。

英国最大的生产商之一巴尔福酒庄（Balfour Winery）在其葡萄酒、啤酒和苹果酒产品中推出了新标志和品牌重塑。

这家拥有 22 年历史的公司目前为其整个产品组合拥有 16 个不同的徽标。今年春天，Balfour将在整个企业中推出一个新的标志，描绘庄园的酒庄。

标志上所有提及“Hush Heath Estate”的酒庄，即酒庄在肯特郡的所在地，都已被删除。

Balfour Group的营销总监Jack Merrylees告诉db，这一决定背后的原因是“一段时间以来对它是Balfour还是Hush Heath Estate感到困惑”。

自去年 5 月加入公司以来，Merrylees 一直致力于品牌重塑。他说：“摆脱这个名字代表了我们品牌的发展方式，我们现在在东南部各地都有种植者合作伙伴;不仅仅是在我们位于肯特郡的 Hush Heath 家中。

Jake's Drinks 是 Balfour 的啤酒和苹果酒部门，将发生最大的变化，现在将归入 Balfour 的总名称，即 Balfour Reserve Lager and Estate Cider。

这些产品将于 4 月 1 日在 Balfour 的 10 家连锁酒吧以及零售商中推出。Merrylees表示，重点将放在营销前Jake's Drinks产品上，将其作为“由酿酒师生产的啤酒和苹果酒品牌”进行营销。

“例如，我们更新了拉格啤酒的配方，加入了我们在斯凯霞多丽中使用的勃艮第酵母。让品牌更紧密地联系在一起，真正展示了这种联系，“他说。

Balfour 于 2021 年 4 月首次推出其啤酒系列，包括拉格啤酒和 IPA。

今年春天，Balfour葡萄酒将正式推出1503系列葡萄酒，该系列在 Majestic在全国范围内有库存。

Balfour还取消了其标签上的英国国旗设计。

Merrylees告诉 饮料行业：“英国葡萄酒不再是新奇事物;因此，我们可以根据我们的葡萄酒和品牌的优势进行营销，而不仅仅是原产地。

然而，英国国旗仍将保留给 M&S 品牌，这种转变不适用于澳大利亚市场，Balfour 从澳大利亚市场收到了保留事实上的国旗的具体反馈。

“英国葡萄酒对澳大利亚市场来说仍然相对较新，人们认为英国国旗将帮助我们的葡萄酒在这个 新兴的受众中真正脱颖而出。我们一直热衷于与我们的出口合作伙伴合作，为他们的地区创造正确的信息，“Merrylees补充道。

作为品牌重塑的一部分，Balfour将推出新的品牌活动，新网站和新的宣传品。