Balfour Winery abandonne l’Union Jack dans le cadre d’un nouveau changement de marque majeur

L’Australie sera le seul marché d’exportation pour lequel la cave anglaise Balfour conservera l’Union Jack sur son logo, alors que le producteur subit un changement majeur de marque pour consolider son portefeuille de vins, de bières et de cidres.

Balfour Winery, l’un des plus grands producteurs d’Angleterre, a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle image de marque pour ses produits de vin, de bière et de cidre.

L’entreprise de 22 ans dispose actuellement de 16 logos différents pour l’ensemble de son portefeuille de produits. Balfour déploie un nouvel emblème, représentant la cave du domaine, dans toute l’entreprise ce printemps.

Toute mention de « Hush Heath Estate » sur le logo, la maison de la cave dans le Kent, a été supprimée.

Jack Merrylees, directeur marketing du groupe Balfour, a déclaré à db que la raison de cette décision était due à « la confusion depuis un certain temps quant à savoir s’il s’agit de Balfour ou de Hush Heath Estate ».

Merrylees travaille sur le changement de marque depuis qu’elle s’est jointe à l’entreprise en mai dernier. Il a déclaré : « S’éloigner de ce nom représente la façon dont notre marque s’est développée, et nous avons maintenant des producteurs-partenaires dans des sites à travers le Sud-Est ; pas seulement dans notre maison de Hush Heath dans le Kent.

Jake’s Drinks, la branche bière et cidre de Balfour, subira les plus grands changements et sera désormais regroupée sous le nom de Balfour sous le nom de Balfour Reserve Lager and Estate Cider.

Ces produits seront lancés le 1er avril dans la chaîne de dix pubs de Balfour, ainsi que chez les détaillants. Merrylees a déclaré que l’accent sera mis sur la commercialisation des anciens produits Jake’s Drinks en tant que « marque de bière et de cidre fabriquée par des vignerons ».

« Nous avons mis à jour la recette de notre bière blonde pour y incorporer la même levure de Bourgogne que celle que nous utilisons dans notre chardonnay Skye’s, par exemple. Le rapprochement des marques met vraiment en valeur ce lien », a-t-il déclaré.

Balfour a lancé sa gamme de bières pour la première fois en avril 2021 avec une Lager et une IPA.

Le déploiement du nouveau look sur les vins de Balfour commencera sérieusement ce printemps avec la gamme 1503, stockée dans tout le pays chez Majestic.

Balfour a également supprimé le design de l’Union Jack sur ses étiquettes.

Merrylees a déclaré à l’industrie des boissons : « Le vin anglais n’est plus une nouveauté ; Nous pouvons ainsi commercialiser nos produits sur les points forts de nos vins et de notre marque, plutôt que sur la seule origine.

Cependant, l’Union Jack restera toujours pour les marques M&S, et le changement ne s’applique pas au marché australien, dont Balfour a reçu des commentaires spécifiques pour conserver le drapeau national de facto.

« English Wine est encore relativement nouveau sur le marché australien, et nous avons pensé que l’Union Jack aiderait nos vins à vraiment se démarquer auprès de ce public émergent. Nous sommes toujours désireux de travailler avec nos partenaires d’exportation pour créer le bon message pour leurs régions », a ajouté M. Merrylees.

Dans le cadre de la refonte de l’image de marque, Balfour lancera de nouvelles campagnes de marque, un nouveau site Web et de nouveaux supports.