Balfour Winery desecha la Union Jack en un nuevo e importante cambio de marca

Australia será el único mercado de exportación en el que la bodega inglesa Balfour mantendrá la Union Jack en su logotipo, ya que el productor se somete a un importante cambio de marca para consolidar su cartera de vinos, cervezas y sidras.

Balfour Winery, uno de los mayores productores de Inglaterra, ha presentado un nuevo logotipo y un cambio de marca en sus productos de vino, cerveza y sidra.

La empresa, de 22 años de antigüedad, cuenta actualmente con 16 logotipos diferentes para toda su cartera de productos. Balfour está lanzando un nuevo emblema, que representa la bodega de la finca, en todo el negocio esta primavera.

Se ha eliminado toda mención de "Hush Heath Estate" en el logotipo, la sede de la bodega en Kent.

Jack Merrylees, director de marketing de The Balfour Group, dijo a db que la razón detrás de esta decisión se debió a "la confusión durante algún tiempo sobre si se trata de Balfour o Hush Heath Estate".

Merrylees ha estado trabajando en el cambio de marca desde que se unió a la empresa en mayo pasado. Dijo: "Alejarse de este nombre representa cómo ha crecido nuestra marca, y ahora tenemos socios productores en sitios en todo el sureste; no solo en nuestra casa de Hush Heath en Kent".

Jake's Drinks, la rama de cerveza y sidra de Balfour, sufrirá los mayores cambios, y ahora pasará a llamarse Balfour Reserve Lager and Estate Cider.

Estos productos se lanzarán el 1 de abril en toda la cadena de diez pubs de Balfour, así como en los minoristas. Merrylees dijo que la atención se centrará en la comercialización de los antiguos productos de Jake's Drinks como "una marca de cerveza y sidra elaborada por enólogos".

"Hemos actualizado la receta de nuestra lager para incorporar la misma levadura de color burdeos que usamos en nuestro chardonnay de Skye, por ejemplo. Acercar las marcas realmente muestra este vínculo", dijo.

Balfour lanzó por primera vez su gama de cervezas en abril de 2021 con una Lager y una IPA.

El lanzamiento de la nueva imagen de los vinos de Balfour comenzará en serio esta primavera con la gama 1503, almacenada en todo el país en Majestic.

Balfour también ha eliminado el diseño de la Union Jack en sus etiquetas.

Merrylees le dijo al negocio de bebidas: "El vino inglés ya no es una novedad; Y así podemos comercializar en función de los puntos fuertes de nuestros vinos y de nuestra marca, en lugar de basarnos únicamente en el origen".

Sin embargo, la Union Jack seguirá siendo para las marcas de M&S, y el cambio no se aplica al mercado australiano, del que Balfour recibió comentarios específicos para mantener la bandera nacional de facto.

"English Wine todavía es relativamente nuevo en el mercado australiano, y se sintió que la Union Jack ayudaría a que nuestros vinos realmente se destacaran en esta audiencia emergente. Siempre estamos dispuestos a trabajar con nuestros socios de exportación para crear el mensaje adecuado para sus regiones", agregó Merrylees.

Como parte del cambio de marca, Balfour lanzará nuevas campañas de marca, un nuevo sitio web y nuevos materiales de construcción.