Le vendite di birra on-trade aumentano durante il Super Bowl

I birrai americani sono lieti che le vendite on-premise siano aumentate vertiginosamente durante il Super Bowl di quest'anno, il più grande evento singolo nel calendario sportivo degli Stati Uniti.

La piattaforma di dati sull'ospitalità Union ha registrato che le vendite totali in bar e ristoranti sono state superiori del 16% rispetto a quelle del giorno della partita rispetto a una giornata tipica.

Si tratta di un aumento di sei punti percentuali rispetto allo stesso giorno del 2023, quando sono aumentati del 10% al di sopra della norma in ristoranti, bar e club.

Essendo la trasmissione annuale più vista negli Stati Uniti, il Super Bowl attira un'enorme quantità di pubblicità, soprattutto da parte di gruppi alcolici che promuovono i loro marchi ai fan durante l'evento.

Quest'anno il grande vincitore è stato Corona di Constellation Brands, che è in cima alla classifica delle vendite in base alle vendite dell'intera giornata, mentre Michelob Ultra di Anheuser-Busch InBev è stato il più venduto durante il gioco stesso.

Ma l'evento è stato un'altra brutta notizia per il marchio Bud Light di AB InBev, che era facilmente in cima alla classifica delle vendite on-premise per il gioco del 2023.

AB InBev ha speso molto per riportare Bud Light tra gli affetti dei fan dopo la debacle con l'influencer transgender Dylan Mulvaney la scorsa primavera, rifacendosi anche all'iconica pubblicità del patrimonio con cavalli pesanti di Clydesdale.

Ma la campagna è fallita con le vendite di Bud Light che sono crollate di un enorme 50% al di sotto di quelle del giorno del Super Bowl nel 2023, secondo i dati di Union.

Ciò non fa che aumentare l'oscurità che circonda Bud Light, che è stata deposta come la birra più venduta in America dalla Modelo Extra Especial di Constellation nel 2023.

Modelo ha anche goduto di un grande impulso nella domenica del Super Bowl di quest'anno, con vendite che sono aumentate del 66% rispetto a un giorno tipico, secondo l'analisi.

Anche così è stato superato quel giorno da Corona, Michelob Ultra, Miller Lite, Bud Light e Coors Light.

Nonostante la grande pubblicità, e persino un appello agli americani da parte dell'ex presidente Donald Trump per dare ad AB InBev "una seconda possibilità", Bud Light continua a perdere quote di mercato.

I dati Nielsen di gennaio hanno mostrato vendite inferiori di quasi il 30% rispetto a quelle dello stesso mese dell'anno scorso.