スーパーボウル期間中、オントレードビールの売上が急増

アメリカのブルワーは、米国のスポーツカレンダーで最大の単一イベントである今年のスーパーボウルでオンプレミスの売上が急増したことを喜んでいます。

ホスピタリティデータプラットフォームのUnionは、バーやレストランの総売上高を記録し、試合当日の総売上高を通常の日と比較して16%上回りました。

これは、レストラン、バー、クラブで標準を10%上回った2023年の同じ日に比べて6%ポイントの増加でした。

米国で最も視聴される年間放送であるスーパーボウルは、特にイベント全体を通してファンにブランドを宣伝するアルコールグループから、膨大な量の広告を引き付けます。

今年の大一番は、Constellation BrandsのCoronaで、終日売上で売上リーグテーブルのトップに立ち、Anheuser-Busch InBevのMichelob Ultraは、ゲーム自体のベストセラーでした。

しかし、このイベントは、2023 年ゲームのオンプレミス販売テーブルを簡単に上回っていた AB InBev の Bud Light ブランドにとって、さらに悪いニュースでした。

AB InBevは、昨年春にトランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルバニーとの大失敗の後、ファンの愛情の中でバドライトを取り戻すために多額の費用を費やし、クライズデールの重い馬をフィーチャーした象徴的な遺産広告を思い起こさせました。

しかし、ユニオンの数字によると、当日のバドライトの売上は2023年のスーパーボウルの日を50%も下回り、キャンペーンは失敗に終わりました。

それは、2023年にコンステレーションのモデロエクストラエスペシャルによってアメリカで最も売れたビールとして退位したバドライトを取り巻く暗闇に拍車をかけるだけです。

また、今年のスーパーボウル・サンデーでは、モデロの売上が通常の日よりも66%急増し、大きな伸びを見せたことが分析で明らかになりました。

それでも、この日はコロナ、ミケロブ・ウルトラ、ミラー・ライト、バド・ライト、クアーズ・ライトに負けた。

大々的な広告や、ドナルド・トランプ前大統領がAB InBevに「セカンドチャンス」を与えるよう米国民に嘆願したにもかかわらず、バドライトは市場シェアを失い続けている。

ニールセンの1月の売上高は、前年同月比で約30%減少しました。