Les ventes de bière sur place montent en flèche pendant le Super Bowl

Les brasseurs américains sont ravis que les ventes sur place aient grimpé en flèche pendant le Super Bowl de cette année, le plus grand événement du calendrier sportif américain.

La plateforme de données hôtelières Union a enregistré des ventes totales dans les bars et les restaurants supérieures de 16 % à celles du jour du match par rapport à une journée normale.

Il s’agit d’une augmentation de six points de pourcentage par rapport à la même journée en 2023, où ils avaient augmenté de 10 % au-dessus de la norme dans les restaurants, les bars et les clubs.

En tant que diffusion annuelle la plus regardée aux États-Unis, le Super Bowl attire une énorme quantité de publicité, en particulier de la part de groupes d’alcool faisant la promotion de leurs marques auprès des fans tout au long de l’événement.

Cette année, le grand gagnant a été le Corona de Constellation Brands, qui est arrivé en tête du classement des ventes sur la base des ventes d’une journée entière, tandis que le Michelob Ultra d’Anheuser-Busch InBev a été le meilleur vendeur pendant le jeu lui-même.

Mais l’événement a été une autre mauvaise nouvelle pour la marque Bud Light d’AB InBev, qui était facilement en tête du classement des ventes sur site pour le jeu 2023.

AB InBev a dépensé beaucoup d’argent pour restaurer Bud Light dans l’affection des fans après la débâcle avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney au printemps dernier, rappelant même les publicités emblématiques du patrimoine mettant en vedette des chevaux lourds de Clydesdale.

Mais la campagne est tombée à plat, les ventes de Bud Light ce jour-là ayant chuté de 50 % par rapport à celles du Super Bowl en 2023, selon les chiffres d’Union.

Cela ne fait qu’ajouter à la morosité entourant la Bud Light, qui a été déposée comme la bière la plus vendue d’Amérique par la Modelo Extra Especial de Constellation en 2023.

Modelo a également bénéficié d’un coup de pouce majeur le dimanche du Super Bowl de cette année, avec des ventes en hausse de 66 % par rapport à une journée normale, selon l’analyse.

Malgré tout, elle a été devancée ce jour-là par Corona, Michelob Ultra, Miller Lite, Bud Light et Coors Light.

Malgré une publicité importante, et même un appel aux Américains de la part de l’ancien président Donald Trump pour donner « une seconde chance » à AB InBev, Bud Light continue de perdre des parts de marché.

Les chiffres de Nielsen pour janvier ont montré des ventes inférieures de près de 30 % à celles du même mois de l’année dernière.