Las ventas de cerveza en el comercio se disparan durante el Super Bowl

Los cerveceros de Estados Unidos están encantados de que las ventas en las instalaciones se hayan disparado durante el Super Bowl de este año, el evento individual más grande en el calendario deportivo de Estados Unidos.

La plataforma de datos de hostelería Union registró que las ventas totales en bares y restaurantes fueron un 16% superiores a las del día del partido en comparación con un día típico.

Eso fue un aumento de seis puntos porcentuales con respecto al mismo día de 2023, cuando aumentaron un 10% por encima de lo normal en restaurantes, bares y discotecas.

Como la transmisión anual más vista en los EE. UU., El Super Bowl atrae una gran cantidad de publicidad, especialmente de grupos de bebidas alcohólicas que promocionan sus marcas a los fanáticos durante todo el evento.

Este año, el gran ganador fue Corona de Constellation Brands, que encabezó la tabla de ventas basada en ventas de todo el día, mientras que Michelob Ultra de Anheuser-Busch InBev fue el más vendido durante el juego en sí.

Pero el evento fue otra mala noticia para la marca Bud Light de AB InBev, que había encabezado fácilmente la tabla de ventas en las instalaciones para el juego de 2023.

AB InBev gastó mucho en el día para restaurar Bud Light entre el afecto de los fanáticos después de la debacle con el influencer transgénero Dylan Mulvaney la primavera pasada, incluso remontándose a la icónica publicidad patrimonial con caballos pesados de Clydesdale.

Pero la campaña fracasó, ya que las ventas de Bud Light en el día se desplomaron un 50% por debajo de las del día del Super Bowl en 2023, según las cifras de Union.

Eso solo se suma al pesimismo que rodea a Bud Light, que fue depuesta como la cerveza más vendida de Estados Unidos por Modelo Extra Especial de Constellation en 2023.

Modelo también disfrutó de un gran impulso en el domingo del Super Bowl de este año, con un aumento de las ventas del 66% más que en un día típico, según el análisis.

Aun así, fue superado en ventas ese día por Corona, Michelob Ultra, Miller Lite, Bud Light y Coors Light.

A pesar de la gran publicidad, e incluso de una súplica del expresidente Donald Trump a los estadounidenses para que le den a AB InBev "una segunda oportunidad", Bud Light sigue perdiendo cuota de mercado.

Las cifras de Nielsen para enero mostraron ventas casi un 30% por debajo de las del mismo mes del año pasado.