James Clay firma un accordo esclusivo per Augustiner

L'importatore di birra James Clay and Sons, con sede nello Yorkshire, ha firmato un accordo con l'Augustiner-Bräu di Monaco di Baviera, rendendola il "custode esclusivo" delle sue birre nel Regno Unito.

L'accordo di importazione e distribuzione a lungo termine, che viene anche definito come una partnership anglo-tedesca e presumibilmente "costruito su valori condivisi che vanno ben oltre una relazione commerciale transazionale".

La notizia, che segue le vendite di birra tedesche che affrontano una flessione a livello nazionale, con la domanda di birre locali che ha subito un notevole crollo. Inoltre, secondo i rapporti, le vendite di birra tedesca all'interno della Germania sono diminuite del 4,2% a 6,9 miliardi di litri (1,8 miliardi di galloni), mentre le esportazioni sono diminuite complessivamente del 5,9%, mostrando un calo delle vendite in tutta l'UE.

Nonostante le sfide che la categoria sta affrontando, Ian Clay, fondatore e presidente di James Clay and Sons, ha spiegato al settore delle bevande che il distributore sta assistendo a una crescita della domanda di birra tedesca e ha rivelato che in effetti, tra queste statistiche in fase di pubblicazione, James Clay and Sons sta "vedendo una crescita a due cifre negli ultimi dodici mesi attraverso le autentiche importazioni tedesche", dimostrando che la categoria è ancora promettente. soprattutto sulle coste britanniche.

Clay ha detto a db che questo dimostra che gli inglesi sono alla ricerca di autenticità quando si tratta di lager, piuttosto che di qualcosa di "generico" che non sia stato prodotto alla fonte. Ha insistito: "Questa crescita ci dimostra che i bevitori di birra in tutto il Regno Unito si stanno rivolgendo a lager di alta qualità e dal sapore avanzato come alternativa alle lager più generiche prodotte su licenza".

In base al nuovo accordo, le bottiglie di Augustiner Helles e Augustiner Edelstoff saranno disponibili in modo permanente tramite James Clay and Sons insieme a birre speciali e stagionali, Pils, Weissbier, Dunkel Helles Bock e Maximator. L'obiettivo è quello di continuare a sviluppare il marchio come lager di scelta nei locali indipendenti.

Il piano prevede che le scorte si spostino su imballaggi non riutilizzabili da riciclare nel Regno Unito, eliminando l'inefficiente logistica dei resi e l'impronta di carbonio associata. Inoltre, in linea con le normative post-Brexit, "James Clay and Sons" sarà stampato sulle etichette delle bottiglie come importatore ufficiale.

Come parte dell'accordo, i clienti avranno anche pieno accesso alla gamma di bicchieri e prodotti ufficiali Augustiner-Bräu, contribuendo a garantire un servizio perfetto, nell'ambiente perfetto per la prima volta. La partnership è stata creata nel tentativo di aumentare l'efficienza della catena di approvvigionamento, mettendo birra più fresca nelle mani dei consumatori.

Descrivendo di più sull'accordo, Clay ha notato come suonasse bene con le persone che cercavano lager premium. Ha aggiunto: "Augustiner Helles è l'apice della produzione di birra chiara. La sua crescita vertiginosa negli ultimi anni dimostra un profondo apprezzamento per le loro birre nel Regno Unito e fornisce una piattaforma per il prossimo capitolo del marchio. Siamo orgogliosi di entrare a far parte della loro storia che risale al 1328".

Augustiner è l'ultimo grande birrificio indipendente all'interno delle mura della città di Monaco. Il fatto di trovarsi all'interno della città garantisce loro il diritto di servire birra all'Oktoberfest, visitato da 7 milioni di persone all'anno. È anche l'unico birrificio del festival a versare botti di legno da 200 litri, note come hirsch holzfaß o "botte di legno di cervo", poiché il loro peso corrisponde a quello di un cervo.

James Clay and Sons, che ha già birrifici tra cui Stone Brewing, Schneider Weisse e Chimay nei suoi libri, ha anche recentemente stretto un accordo esclusivo con Super Bock per portare la lager portoghese nel Regno Unito.