James Clay firma un acuerdo exclusivo para Augustiner

El importador de cerveza James Clay and Sons, con sede en Yorkshire, ha firmado un acuerdo con Augustiner-Bräu de Múnich que lo convierte en el "custodio exclusivo" de sus cervezas en el Reino Unido.

El acuerdo de importación y distribución a largo plazo, que también se denomina asociación anglo-alemana, se basa supuestamente "en valores compartidos que van mucho más allá de una relación comercial transaccional".

La noticia, que se produce después de que las ventas de cerveza alemana se enfrentaran a una recesión a nivel nacional con una notable caída en picado de la demanda de cervezas locales. Además, según los informes, las ventas de cerveza alemana dentro de Alemania cayeron un 4,2% a 6.900 millones de litros (1.800 millones de galones), mientras que las exportaciones cayeron un 5,9% en general, lo que muestra una caída en las ventas en toda la UE.

A pesar de los desafíos a los que se enfrenta la categoría, Ian Clay, fundador y presidente de James Clay and Sons, explicó al negocio de bebidas que el distribuidor está viendo un crecimiento en la demanda de cerveza alemana y reveló que, de hecho, en medio de la publicación de estas estadísticas, James Clay and Sons está "viendo un crecimiento de dos dígitos en los últimos doce meses en las auténticas importaciones alemanas", lo que demuestra que la categoría todavía es prometedora. especialmente en las costas británicas.

Clay le dijo a db que esto demuestra que los británicos buscan autenticidad cuando se trata de cervezas lagers, en lugar de cualquier cosa "genérica" que no se haya elaborado en origen. Insistió: "Este crecimiento nos demuestra que los bebedores de cerveza de todo el Reino Unido están recurriendo a las lagers de alta calidad y sabor como alternativa a las lagers más genéricas elaboradas bajo licencia".

Según el nuevo acuerdo, las botellas de Augustiner Helles y Augustiner Edelstoff estarán disponibles de forma permanente a través de James Clay and Sons, junto con cervezas especiales y de temporada, Pils, Weissbier, Dunkel Helles Bock y Maximator. El objetivo es continuar desarrollando la marca como la lager preferida en lugares independientes.

El plan es que las existencias se trasladen a envases no retornables para ser reciclados en el Reino Unido, eliminando la logística de devolución ineficiente y la huella de carbono asociada. Además, de acuerdo con las regulaciones posteriores al Brexit, 'James Clay and Sons' se imprimirá en las etiquetas de las botellas como importador oficial.

Como parte del acuerdo, los clientes también tendrán acceso completo a la gama oficial de cristalería y merchandising de Augustiner-Bräu, lo que ayudará a garantizar un servicio perfecto, en el entorno perfecto por primera vez. La asociación se ha creado en un esfuerzo por aumentar la eficiencia de la cadena de suministro, poniendo la cerveza más fresca en manos de los consumidores.

Al describir más sobre el acuerdo, Clay señaló cómo encajó bien con las personas que buscan cervezas lager premium. Y añadió: "Augustiner Helles es el pináculo de la elaboración de cerveza. Su meteórico crecimiento en los últimos años demuestra un profundo aprecio por sus cervezas en el Reino Unido y proporciona una plataforma para el próximo capítulo de la marca. Estamos orgullosos de formar parte de su historia, que se remonta a 1328".

Augustiner se erige como la última gran cervecería independiente dentro de las murallas de la ciudad de Múnich. Estar situados dentro de la ciudad les otorga el derecho de servir cerveza en el Oktoberfest, visitado por 7 millones de personas al año. También es la única cervecería del festival que vierte en barriles de madera de 200 litros conocidos como hirsch holzfaß o "barril de madera de ciervo", ya que su peso coincide con el de un ciervo.

James Clay and Sons, que ya tiene cervecerías como Stone Brewing, Schneider Weisse y Chimay en sus libros, también llegó recientemente a un acuerdo exclusivo con Super Bock para llevar la cerveza portuguesa al Reino Unido.