James Clay signe un contrat d’exclusivité pour Augustiner

L’importateur de bière James Clay and Sons, basé dans le Yorkshire, a signé un accord avec Augustiner-Bräu de Munich, ce qui en fait le « dépositaire exclusif » de ses bières au Royaume-Uni.

L’accord d’importation et de distribution à long terme, qui est également qualifié de partenariat anglo-allemand et qui serait « construit sur des valeurs partagées qui vont bien au-delà d’une relation commerciale transactionnelle ».

La nouvelle, qui fait suite à un ralentissement des ventes de bière allemandes au niveau national, la demande de bières locales ayant sensiblement chuté. En outre, selon les rapports, les ventes de bière allemande en Allemagne ont chuté de 4,2 % pour atteindre 6,9 milliards de litres (1,8 milliard de gallons), tandis que les exportations ont baissé de 5,9 % dans l’ensemble, ce qui montre une baisse des ventes dans l’UE.

Malgré les défis auxquels la catégorie est confrontée, Ian Clay, fondateur et président de James Clay and Sons, a expliqué à l’entreprise de boissons que le distributeur constate une croissance de la demande de bière allemande et a révélé qu’en fait, au milieu de ces statistiques publiées, James Clay and Sons « a connu une croissance à deux chiffres au cours des douze derniers mois pour les importations allemandes authentiques », ce qui montre que la catégorie est toujours prometteuse. surtout sur les côtes britanniques.

Clay a déclaré à db que cela prouve que les Britanniques recherchent l’authenticité lorsqu’il s’agit de lagers, plutôt que tout ce qui est « générique » qui n’a pas été brassé à la source. Il a insisté : « Cette croissance nous démontre que les buveurs de bière à travers le Royaume-Uni se tournent vers des lagers de haute qualité et savoureuses comme alternative aux lagers plus génériques brassées sous licence. »

Dans le cadre du nouvel accord, les bouteilles d’Augustiner Helles et d’Augustiner Edelstoff seront disponibles en permanence via James Clay and Sons, aux côtés de bières spéciales et saisonnières, Pils, Weissbier, Dunkel Helles Bock et Maximator. L’objectif est de continuer à développer la marque en tant que bière blonde de choix dans les lieux indépendants.

L’objectif est de déplacer les stocks vers des emballages non consignés pour être recyclés au Royaume-Uni, ce qui réduira la logistique de retour inefficace et l’empreinte carbone associée. De plus, conformément à la réglementation post-Brexit, « James Clay and Sons » sera imprimé sur les étiquettes des bouteilles en tant qu’importateur officiel.

Dans le cadre de l’accord, les clients auront également un accès complet à la gamme officielle de verrerie et de produits dérivés d’Augustiner-Bräu, ce qui contribuera à assurer un service parfait, dans un environnement parfait pour la première fois. Le partenariat a été créé dans le but d’accroître l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement en mettant de la bière plus fraîche entre les mains des consommateurs.

Décrivant davantage l’accord, Clay a noté à quel point il a été bien accueilli par les personnes à la recherche de bières blondes haut de gamme. Il a ajouté : « Augustiner Helles est le summum du brassage de la bière blonde. Sa croissance fulgurante au cours des dernières années témoigne d’une profonde appréciation de leurs bières au Royaume-Uni et fournit une plate-forme pour le prochain chapitre de la marque. Nous sommes fiers de faire partie de leur histoire qui remonte à 1328 ».

Augustiner est la dernière grande brasserie indépendante à se trouver dans les murs de la ville de Munich. Le fait d’être situé dans la ville leur donne le droit de servir de la bière à l’Oktoberfest, visité par 7 millions de personnes chaque année. C’est également la seule brasserie du festival à verser des fûts en bois de 200 litres connus sous le nom de hirsch holzfaß ou « tonneau en bois de cerf » car leur poids correspond à celui d’un cerf.

James Clay and Sons, qui compte déjà des brasseries telles que Stone Brewing, Schneider Weisse et Chimay, a également récemment conclu un accord exclusif avec Super Bock pour introduire la lager portugaise au Royaume-Uni.