Carlsberg affamata di crescita in Cina

Il terzo produttore di birra al mondo raddoppierà l'espansione in Asia, concentrandosi sulla Cina nell'ambito dei suoi obiettivi di crescita fino al 2027.

Martedì Carlsberg ha alzato gli obiettivi di crescita degli utili operativi e dei ricavi per il 2027, provocando un'impennata del 5% delle azioni all'apertura dei mercati di mercoledì.

Il nuovo CEO Jacob Aarup-Andersen, che ha sostituito Cees 't Hart nel settembre 2023, ha rivisto la strategia del suo predecessore e ha annunciato obiettivi più ambiziosi per l'azienda.

Tra i nuovi obiettivi figurano maggiori spese di marketing per le birre più costose, un'ulteriore spinta verso i seltz e il sidro e la focalizzazione sull'espansione in Cina, il suo mercato più grande, e in Asia in generale.

Espansione in Asia

L'Asia è stata e rimane un fattore chiave per la crescita dei volumi e del valore, ha dichiarato il produttore in una dichiarazione sui suoi nuovi obiettivi di crescita a lungo termine.

In Cina, l'azienda punta a una crescita sia in termini di valore che di volume attraverso il suo portafoglio di marchi locali, internazionali e "Beyond Beer", con particolare attenzione alle zone occidentali del Paese e alle grandi città.

Carlsberg spera che lo sviluppo e il miglioramento delle strategie di route-to-market contribuiranno a rafforzare la quota di mercato nelle grandi città esistenti. Per il futuro, anche le città di recente ingresso e quelle nuove offrono un potenziale, anche se l'azienda non ha fornito ulteriori dettagli sui suoi piani.

Il produttore di birra sta correndo un rischio, scommettendo su una ripresa dell'economia cinese. Carlsberg ha dichiarato che, sebbene l'ambiente dei consumatori in Cina rimanga sottotono, prevede di crescere in termini di volumi attraverso l'espansione della quota di mercato.

Per il 2024, l'azienda prevede una crescita dell'utile operativo organico compresa tra l'1% e il 5%. Tuttavia, questo dato è inferiore alle previsioni degli analisti.

Nel 2024, Carlsberg prevede di aumentare gli investimenti in vendite e marketing di oltre il 10%. Oltre alla Cina, anche il Vietnam e l'India sono aree di interesse per la multinazionale. In Vietnam, Carlsberg ha dichiarato che "continuerà l'esecuzione della nostra strategia di trasformazione pluriennale con la chiara ambizione di accelerare lo slancio aumentando gli investimenti e di raggiungere la crescita concentrandosi su marchi, regioni e capacità chiave".

In India, l'azienda prevede di "studiare un piano di accelerazione quando possibile".

Aarup-Andersen ha dichiarato: "Vediamo chiare opportunità per iniettare investimenti e accelerare la nostra crescita a lungo termine".

Filiale in Malesia

Il mese scorso Carlsberg Brewery Malaysia Berhad ha annunciato di aver concluso un accordo strategico con il gruppo giapponese Sapporo in Malesia e a Singapore. La filiale malese della multinazionale danese ha stipulato un accordo di licenza e di distribuzione con Sapporo Breweries Limited, una rinomata società giapponese quotata al Prime Market della Borsa di Tokyo. Per saperne di più, leggete qui.