Carlsberg avide de croissance en Chine

Le troisième brasseur mondial va redoubler d'efforts pour se développer en Asie, en mettant l'accent sur la Chine dans le cadre de ses objectifs de croissance jusqu'en 2027.

Mardi, Carlsberg a relevé ses objectifs pour 2027 en ce qui concerne la croissance du bénéfice d'exploitation et le chiffre d'affaires, ce qui a entraîné une hausse de 5 % des actions à l'ouverture des marchés mercredi.

Le nouveau PDG Jacob Aarup-Andersen, qui a remplacé Cees 't Hart en septembre 2023, a revu la stratégie de son prédécesseur et annoncé des objectifs plus ambitieux pour l'entreprise.

Les nouveaux objectifs comprennent l'augmentation des dépenses de marketing pour les bières les plus chères, la poursuite de la commercialisation des bières de Seltz et du cidre, et l'accent mis sur l'expansion en Chine, son plus grand marché, ainsi qu'en Asie en général.

Expansion en Asie

L'Asie a été et reste un moteur essentiel de la croissance en volume et en valeur, a déclaré le brasseur dans un communiqué sur ses nouveaux objectifs de croissance à long terme.

En Chine, l'entreprise vise une croissance en valeur et en volume grâce à son portefeuille de marques locales, internationales et "Beyond Beer", en se concentrant sur les régions occidentales du pays ainsi que sur les grandes villes.

Carlsberg espère que le développement et l'amélioration des stratégies d'acheminement vers le marché contribueront également à renforcer la part de marché dans les grandes villes existantes. À l'avenir, les villes nouvellement créées et les nouvelles villes offrent également un potentiel, bien que l'entreprise n'ait pas donné d'autres détails sur ses projets dans ce domaine.

Le brasseur prend un risque en pariant sur un rebond de l'économie chinoise. Carlsberg a déclaré que même si l'environnement de consommation en Chine restait modéré, elle s'attendait à y augmenter les volumes grâce à l'expansion de sa part de marché.

En 2024, elle prévoit une croissance du bénéfice d'exploitation organique comprise entre 1 % et 5 % en 2024. Ce chiffre est toutefois inférieur aux prévisions de certains analystes.

En 2024, Carlsberg prévoit d'augmenter ses investissements dans les ventes et le marketing de plus de 10 %. Au-delà de la Chine, le Viêt Nam et l'Inde sont également des zones d'intérêt pour la multinationale. Au Viêt Nam, Carlsberg a déclaré qu'elle "poursuivrait l'exécution de sa stratégie de transformation pluriannuelle avec l'ambition claire d'accélérer la dynamique en augmentant les investissements et de réaliser la croissance en se concentrant sur les marques, les régions et les capacités clés".

En Inde, l'entreprise prévoit d'"étudier un plan d'accélération lorsque cela est possible".

M. Aarup-Andersen a déclaré : "Nous voyons des possibilités évidentes d'injecter des investissements pour accélérer notre croissance à long terme : "Nous voyons des opportunités claires d'injecter des investissements et d'accélérer notre croissance à long terme."

Filiale en Malaisie

Le mois dernier, Carlsberg Brewery Malaysia Berhad a annoncé la conclusion d'un accord stratégique avec le groupe japonais Sapporo en Malaisie et à Singapour. La branche malaisienne de la multinationale danoise a conclu un accord de licence et de distribution avec Sapporo Breweries Limited, une société japonaise de renom cotée sur le Prime Market de la Bourse de Tokyo. Pour en savoir plus, cliquez ici.