Carlsberg, hambriento de crecimiento en China

La tercera cervecera mundial redoblará su expansión en Asia, centrándose en China como parte de sus objetivos de crecimiento hasta 2027.

El martes, Carlsberg elevó sus objetivos de crecimiento del beneficio operativo y de ingresos para 2027, lo que provocó una subida del 5% de sus acciones en la apertura de los mercados del miércoles.

El nuevo Consejero Delegado, Jacob Aarup-Andersen, que sustituyó a Cees 't Hart en septiembre de 2023, ha revisado la estrategia de su predecesor y ha anunciado objetivos más ambiciosos para la empresa.

Entre sus nuevos objetivos figuran aumentar el gasto en marketing para sus cervezas más caras, introducirse más en el mercado de las seltzers y la sidra, y centrarse en la expansión en China, su mayor mercado, así como en Asia en general.

Expansión en Asia

Asia ha sido y sigue siendo un motor clave del crecimiento en volumen y en valor, afirmó la cervecera en un comunicado sobre sus nuevos objetivos de crecimiento a largo plazo.

En China, la empresa aspira a un crecimiento tanto en valor como en volumen a través de su cartera de marcas locales, internacionales y "Beyond Beer", con especial atención a las zonas occidentales del país y a las grandes ciudades.

Carlsberg espera que el desarrollo y la mejora de las estrategias de comercialización contribuyan también a reforzar la cuota de mercado en las grandes ciudades existentes. De cara al futuro, las ciudades de reciente entrada y las nuevas también ofrecen potencial, aunque la empresa no dio más detalles sobre sus planes al respecto.

La cervecera se arriesga y apuesta por la recuperación de la economía china. Carlsberg declaró que, aunque el entorno de consumo en China seguía siendo moderado, esperaba aumentar los volúmenes allí mediante la expansión de la cuota de mercado.

Para 2024, prevé un crecimiento orgánico del beneficio operativo de entre el 1% y el 5%. Sin embargo, esta cifra está por debajo de las previsiones de algunos analistas.

En 2024, Carlsberg espera aumentar las inversiones en ventas y marketing en más de un 10%. Más allá de China, Vietnam e India también son áreas de interés para la multinacional. En Vietnam, Carlsberg dijo que "continuará la ejecución de nuestra estrategia de transformación plurianual con su clara ambición de acelerar el impulso mediante el aumento de las inversiones y lograr el crecimiento a través del enfoque en marcas, regiones y capacidades clave".

En la India, la empresa tiene previsto "investigar un plan de aceleración cuando sea posible".

dijo Aarup-Andersen: "Vemos claras oportunidades de inyectar inversiones y acelerar nuestro crecimiento a largo plazo".

Filial de Malasia

El mes pasado, Carlsberg Brewery Malaysia Berhad anunció la firma de un acuerdo estratégico con el grupo japonés Sapporo en Malasia y Singapur. La filial malaya de la multinacional cervecera danesa ha firmado un acuerdo de licencia y distribución con Sapporo Breweries Limited, una renombrada empresa japonesa que cotiza en el Prime Market de la Bolsa de Tokio. Lea más sobre esta noticia aquí.