カールスバーグは中国での成長に飢えている

世界第3位のビール会社は、2027年までの成長目標の一環として中国に焦点を絞り、アジアでの事業拡大を倍増させる。

火曜日、カールスバーグは2027年の営業利益成長率と売上高目標を上方修正し、水曜日の市場オープンと同時に株価が5％上昇した。

2023年9月にCees 't Hartの後任として就任したJacob Aarup-Andersen新CEOは、前任者の戦略を見直し、より野心的な目標を発表した。

新たな目標としては、より高価なビールのマーケティング費用の増加、炭酸飲料やサイダーへのさらなる参入、最大の市場である中国やアジア全域での事業拡大などがある。

アジアでの展開

アジアはこれまでも、そしてこれからも、販売量と販売額の主要な成長ドライバーである、とビール会社は新たな長期的成長目標に関する声明の中で述べた。

中国では、国内ブランド、国際ブランド、"Beyond Beer "ブランドのポートフォリオを通じて、金額と数量の両方の成長を狙っており、国内西部と大都市に重点を置いている、と同社は述べた。

カールスバーグは、ルート・トゥ・マーケット戦略の開発・強化が、既存の大都市での市場シェア強化にもつながることを期待している。将来的には、最近進出した都市や新しい都市にも可能性があるが、そこでの計画の詳細は明らかにしていない。

カールスバーグ社は、中国経済の回復に賭けてリスクを取っている。カールスバーグは、中国の消費者環境は依然として低迷しているものの、市場シェアの拡大を通じて中国の販売量を伸ばせると予想していると述べた。

2024年の有機営業利益成長率は1％から5％を見込んでいる。しかし、これは一部のアナリストの予測を下回っている。

2024年には、カールスバーグは販売・マーケティング投資を10％以上増加させると見込んでいる。中国だけでなく、ベトナムとインドもカールスバーグの重点地域である。ベトナムでは、カールスバーグは「投資を増やすことで勢いを加速させ、主要ブランド、地域、能力に注力することで成長を達成するという明確な野心を持って、複数年にわたる変革戦略の実行を継続する」と述べた。

インドでは、「可能な限り加速計画を調査する」予定である。

アーロップ＝アンデルセンは言う：「投資を行い、長期的な成長を加速させる明確な機会があると考えている。

マレーシア子会社

先月、カールスバーグ・ブリュワリー・マレーシア社は、日本のサッポログループとマレーシアおよびシンガポールにおける戦略的契約を締結したと発表した。デンマークの多国籍ビール会社のマレーシア部門は、東京証券取引所のプライム市場に上場している有名な日本企業であるサッポロビール株式会社とライセンス契約および販売店契約を締結した。詳しくはこちらをご覧ください。