Pilsner Urquell più economica in Germania rispetto alla Repubblica Ceca

La Pilsner Urquell viene venduta a prezzi significativamente più bassi nei supermercati tedeschi rispetto alla Repubblica Ceca, patria del birrificio.

Secondo quanto riportato da Novinky.czmentre i supermercati cechi fanno pagare fino a 40 CZK per una lattina da mezzo litro di Pilsner Urquell, il rivenditore tedesco Kaufland la offre a 0,99 euro (24,80 CZK per mezzo litro). In un approfondimento sui prezzi, un sito di espatri cechi ha inoltre evidenziato come, nonostante ciò, i supermercati Kaufland in Repubblica Ceca vendessero ancora lattine da mezzo litro di Pilsner Urquell a 37,90 CZK.

La disparità di prezzo ha sollevato dubbi, considerando che la birra è prodotta nella Repubblica Ceca e che potenzialmente comporta costi di trasporto più elevati quando viene spedita al mercato tedesco; tuttavia, la differenza di prezzo implica un risparmio sostanziale per i cechi disposti ad attraversare il confine, che secondo quanto riferito risparmiano fino a 300 CZK su un cartone di 24 lattine.

I rappresentanti di Kaufland hanno dichiarato ai giornalisti che le condizioni contrattuali con i fornitori vengono negoziate a livello locale e adattate alle specifiche condizioni di mercato dei singoli Paesi, con un'attenzione particolare all'offerta di prezzi vantaggiosi all'interno di determinate regioni e hanno fatto notare che la strategia di prezzo adottata dai rivenditori tedeschi è stata quella di mantenere il costo della Pilsner Urquell al di sotto di 1 euro.

Secondo il portavoce del Plzeňský Prazdroj, Zdeněk Kovář, il prezzo finale della birra è determinato dal rivenditore, indipendentemente dal Paese.

L'analista Petr Havel ha suggerito che la reputazione premium della Pilsner Urquell nella Repubblica Ceca potrebbe anche contribuire ad aumentare i prezzi rispetto alla Germania e ha sottolineato come ci siano altri fattori da considerare. In particolare: L'inflazione ceca più elevata, la disponibilità dei consumatori ad accettare prezzi più alti e la differenza delle aliquote dell'imposta sul valore aggiunto (IVA) (19% in Germania rispetto al 21% nella Repubblica Ceca) come potenziali fattori che influenzano il prezzo della birra nei diversi mercati.

Parlando con il settore delle bevande, un portavoce di Plzeňský Prazdroj ha dichiarato: "Il prezzo finale è sempre determinato dal rivenditore, sia in Repubblica Ceca che all'estero. È la strategia di vendita e di prezzo del singolo rivenditore. La birra è la bevanda nazionale non solo in Repubblica Ceca ma anche in Germania. Per la maggior parte dei rivenditori, la birra è la principale attrattiva che spinge gli acquirenti a visitare il negozio e a fare acquisti. Questo può essere il motivo per cui i supermercati tedeschi la mantengono volutamente a un livello più basso rispetto ai Paesi vicini. E questo vale non solo per i nostri prodotti in Germania, ma anche per i grandi marchi tedeschi, il cui prezzo al dettaglio è inferiore a quello della Repubblica Ceca. Questo può essere influenzato anche da condizioni fiscali diverse rispetto alla Repubblica Ceca.

Il portavoce ha inoltre dichiarato al db che vale la pena considerare che, nonostante la disparità di prezzo della birra confezionata, la birra alla spina è "significativamente più costosa in Germania che nella Repubblica Ceca, rappresentando solo il 15% circa del volume totale di birra venduta sul mercato tedesco".

Alla fine dell'anno scorso, Asahi, che possiede il marchio di birra Pilsner Urquell, ha confermato che Pilsner Urquell ha ritirato la sua sponsorizzazione dai Giochi Olimpici di Parigi a causa dell'evento che ha permesso agli atleti russi e bielorussi di gareggiare.