Pilsner Urquell es más barata en Alemania que en la República Checa

Pilsner Urquell se vende mucho más barata en los supermercados alemanes que en la República Checa, la patria de la cervecera.

Según informa Novinky.czmientras los supermercados checos cobran hasta 40 coronas checas por una lata de medio litro de Pilsner Urquell, el minorista alemán Kaufland la ofrece por 0,99 euros (24,80 coronas checas por medio litro). En un análisis de los precios, un sitio web de expatriados checos destacó además que, a pesar de ello, los supermercados Kaufland de la República Checa seguían vendiendo latas de medio litro de Pilsner Urquell a 37,90 coronas checas.

La disparidad de precios ha suscitado dudas, teniendo en cuenta que la cerveza se elabora en la República Checa y puede suponer costes de transporte más elevados cuando se envía al mercado alemán y, sin embargo, la diferencia de precio supone un ahorro sustancial para los checos dispuestos a cruzar la frontera, ya que, al parecer, se ahorran hasta 300 coronas checas en una caja de 24 latas.

Los representantes de Kaufland dijeron a los periodistas que las condiciones contractuales con los proveedores se negocian localmente y se adaptan a cada una de las condiciones específicas del mercado de cada país, centrándose en ofrecer precios favorables en determinadas regiones, y señalaron que la estrategia de precios adoptada por los minoristas alemanes consistía en mantener el coste de Pilsner Urquell por debajo del precio de 1 euro.

Según el portavoz de Plzeňský Prazdroj, Zdeněk Kovář, el precio final de la cerveza lo determina el minorista, independientemente del país.

El analista Petr Havel sugirió que la reputación premium de Pilsner Urquell en la República Checa también podría contribuir a elevar los precios en comparación con Alemania y destacó que hay otros factores a tener en cuenta. A saber: La mayor inflación checa, la disposición de los consumidores a aceptar precios más altos y la diferencia en los tipos del impuesto sobre el valor añadido (IVA) (19% en Alemania frente a 21% en la República Checa) como posibles influencias en el precio de la cerveza en los distintos mercados.

En declaraciones al sector de las bebidas, un portavoz de Plzeňský Prazdroj ha declarado: "El precio final lo determina siempre el minorista, ya sea en la República Checa o en el extranjero. Es la estrategia de ventas y precios de cada minorista. La cerveza es la bebida nacional no solo en la República Checa, sino también en Alemania. Y para la mayoría de los minoristas, la cerveza es un atractivo principal para que los compradores visiten la tienda y hagan su compra. Tal vez sea esta la razón por la que los supermercados alemanes la mantienen a propósito a un nivel más bajo que en los países vecinos. Y esto es cierto no sólo para nuestros productos en Alemania, sino también para las grandes marcas alemanas, cuyo precio de venta al público allí es inferior al que cuestan en la República Checa. En ello pueden influir también unas condiciones fiscales diferentes a las de la República Checa.

El portavoz señaló además a db que conviene tener en cuenta que, a pesar de la disparidad de precios de la cerveza envasada, la cerveza de barril es "significativamente más cara en Alemania que en la República Checa, y sólo representa alrededor del 15% del volumen total de cerveza vendida en el mercado alemán".

A finales del año pasado, Asahi, propietaria de la marca de cerveza Pilsner Urquell, confirmó que Pilsner Urquell retiraba su patrocinio de los Juegos Olímpicos de París debido a que el evento permitía competir a atletas rusos y bielorrusos.