ピルスナー・ウルケル、チェコよりドイツの方が安い

ピルスナー・ウルケルは、醸造所のあるチェコ共和国に比べ、ドイツのスーパーマーケットではかなり安く売られている。

経由の報道によると Novinky.czチェコのスーパーマーケットでは、ピルスナー・ウルケルのハーフリッター缶が最高40クローネで売られているのに対し、ドイツの小売店カウフランドでは0.99ユーロ（ハーフリッターあたり24.80クローネ）で売られているという。さらに、チェコ人のサイトでは、チェコ共和国のカウフランド・スーパーマーケットでは、ピルスナー・ウルケルのハーフリッター缶が37.90クローネで販売されていることを紹介している。

この価格差は、ビールがチェコ共和国で醸造され、ドイツ市場に出荷される際に高い輸送コストがかかる可能性があることを考慮すると、疑問が呈されている。しかし、この価格差は、国境を越えることを厭わないチェコ人にとって実質的な節約を意味し、24缶入りのカートンで最大300クローネの節約になると報告されている。

カウフランドの代表者は記者団に対し、サプライヤーとの契約条件は現地で交渉され、それぞれの国の特定の市場環境に適応されるものであり、特定の地域内で有利な価格を提供することに重点を置いていると述べ、ドイツの小売業者が採用する価格戦略は、ピルスナー・ウルケルの価格を1ユーロ以下に抑えることであると述べた。

Plzeňský Prazdrojの広報担当者Zdeněk Kovář氏によると、ビールの最終価格は国に関係なく小売業者が決定する。

アナリストのペトル・ハベルは、チェコ共和国におけるピルスナー・ウルケルのプレミアムの評判も、ドイツと比較して高い価格設定の一因になっている可能性を示唆し、考慮すべき要因が他にもあることを強調した。すなわちすなわち、チェコのインフレ率の上昇、消費者の価格上昇に対する意欲、付加価値税（VAT）の税率の違い（ドイツは19％、チェコは21％）などが、異なる市場におけるビールの価格に影響を与える可能性があるとしている。

Plzeňský Prazdroj社の広報担当者は、飲料業界に対して次のように語っている：「最終的な価格は、チェコ共和国であろうと海外であろうと、常に小売業者が決定します。最終的な価格は、チェコ国内であろうと海外であろうと、小売業者が決定します。ビールはチェコだけでなくドイツでも国民的な飲み物です。そして、ほとんどの小売業者にとって、ビールは買い物客が店を訪れ、購入するための主な魅力である。そのためか、ドイツのスーパーマーケットでは、近隣諸国に比べて意図的にビールの価格を低く抑えている。また、これはドイツでの当社製品だけでなく、ドイツの大手ブランドについても同様で、ドイツでの小売価格はチェコでの価格よりも低い。これは、チェコ共和国とは異なる税制の影響もあるだろう。

さらに広報担当者はdbに対し、パッケージビールの価格格差にもかかわらず、生ビールは「ドイツではチェコ共和国よりもかなり高価であり、ドイツ市場で販売されるビール総量の約15％を占めるに過ぎない」ことを考慮する価値があると述べた。

昨年末、ビールブランド「ピルスナー・ウルケル」を所有するアサヒは、パリ・オリンピックがロシアとベラルーシの選手の出場を認めたため、ピルスナー・ウルケルがスポンサーを辞退したことを確認した。